PR-neuvoja, jotka krypton perustajat toivovat kuulleensa aikaisemmin

Olen huomannut vuosien aikana kymmenien kryptoprojektien PR-konsulttina, että kaikki perustajat haluavat hyvää PR-toimintaa, mutta harvat ymmärtävät, miltä se näyttää. Perustajat ja toimitusjohtajat tulevat PR-yrityksiin toivoen, että he muokkaavat imagoaan lehdistössä, ja noin puolivälissä yhteistoimintaa heillä on tapana sanoa: "Vau, minä todella näen tämän arvon nyt. Ymmärrän kuinka tämä toimii."

Ja se on hienoa. Tehokkaan suhdetoiminnan arvo on korvaamaton riippumatta siitä, ymmärtääkö asiakas sen heti. Kun perustaja pystyy kasvattamaan vahvaa medialäsnäoloa ja nimentuntemusta – kun hänen julkaisijansa auttaa häntä sanomaan oikean asian oikeaan aikaan, oikeaan paikkaan – se voi kääntyä vahvaksi maineeksi ja lopulta johdoksi.

Mutta totuus on, että mitä nopeammin perustaja ymmärtää sen, sitä tehokkaampi PR ja sitä nopeammat tulokset. Tavoitteeni tätä artikkelia kirjoittaessani on auttaa krypto- ja lohkoketjujen perustajia lähestymään PR:tä tietämyksen puolelta ja valmistautumaan työskentelemään käsi kädessä tiedottajansa kanssa parhaiden tulosten saavuttamiseksi varhaisessa vaiheessa. Sanon usein perustajille, että PR on maraton, ei kilpailu. Käydään läpi joitakin tärkeitä vinkkejä perustajille, jotka haluavat voittaa sen.

PR vs. markkinointi

Tekniikan eri puolilla on perustajia, jotka palkkaavat PR-toimiston markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi. Se on virhe, joka johtaa siihen, että kaikki osapuolet turhautuvat ja tehokkaan PR-strategian mahdollisuudet menetetään. Mutta mitä "tehokas" tarkoittaa PR:ssa? Mitä PR voi saavuttaa, mitä markkinointi ei pysty? 

Kuvitellaanpa hetki tilanne, jossa startuppisi on toiminut vain markkinointikampanjoita. Vaikka keskeiset suorituskykyindikaattorisi (KPI) olisivat täydelliset, kaikki riskipääomasijoittajat tai potentiaaliset sijoittajat, jotka etsivät sinua Googlesta, löytävät verkkosivustoltasi vain avoimesti pay-to-play -mainoksia ja kenties SEO-blogeja, mutta todelliset toimittajat eivät kata niitä.

VC:lle ei ole väliä kuinka loistavia ajatuksesi ovat perustajana, jos ne julkaistaan ​​vain yrityksesi blogissa. He luultavasti ajattelevat: "Jos yksikään uutistoimittaja ei välittänyt näistä tyypeistä, miksi minun pitäisi?" Siellä PR tulee mukaan.

Potentiaaliset kumppanit ja sijoittajat eivät vain näe, että yrityksesi ja tuotteesi on käsitelty tärkeillä uutissivustoilla, vaan he näkevät sivurivitsi näiden verkkosivustojen mielipideosioissa. He näkevät sinut tapahtumapaneeleissa, kuulevat äänesi podcasteissa ja pitävät sinut vakavana ajatusjohtajana, joka pystyy tekemään todellisen vaikutuksen alalla.

PR-kampanjan vahvuus

PR-ammattilaiset hyödyntävät mediayhteyksiään, tarinankerrontakykyään ja strategiakokemustaan ​​kertoakseen tarinasi ja saadakseen otsikot. Parhaan vaikutuksen saavuttamiseksi on tärkeää, että luotat PR-yhtiöihin kaikki tietosi tai ilmoituksesi, jotta he voivat valita vahvimman strategian. 

PR-ammattilaisille on todella traagista, kun perustajat käyttävät tuntikausia selittääkseen meille, miksi he uskovat olevansa markkinoiden seuraavaksi kuumin projekti, mutta sitten twiittaavat, että he ovat keränneet rahaa antamatta meille siitä ensin tietoa. Ei ole väliä kuinka hyvältä kieli, jota käytämme kuvailemaan projektiasi, kuulostaa, jos meillä ei ole tarinoita esitettävänä.

Ja se on idea tässä: PR on vain niin hyvä kuin tarinojesi laatu. Tietysti tehokas tiedottaja maksimoi kattavuuden olosuhteista riippumatta. Mutta suuri rahoitusilmoitus, strateginen kumppanuus tai tuotelanseeraus on varmin tie julkaisuihin, kuten CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg jne.

Liity yhteisöön, jossa voit muuttaa tulevaisuutta. Cointelegraph Innovation Circle kokoaa lohkoketjuteknologian johtajat yhteen yhteydenpitoa, yhteistyötä ja julkaisuja varten. Hakeudu tänään

Anna PR-yrityksesi käsitellä ilmoitukset

Tämä on PR 101 viestintäammattilaisille, mutta monet perustajat eivät oikein ymmärrä miksi on tärkeää luovuttaa tiedotustehtävät PR-yrityksellesi. 

Toimittajat ovat paikalla kertomassa uutisia. Joten heti, kun olet tehnyt ilmoituksen Twitter-tililläsi tai blogistasi keräämästäsi 20 miljoonasta dollarista, voit heilauttaa hyvästit sille laajalle eksklusiiviselle strategialle, jota tiedottajasi on työstänyt viikkoja. Siinä vaiheessa se ei ole enää uutinen, eikä kukaan toimittaja koske siihen yhdeksän jalan sauvalla.

Puhu toimittajille selkeää englantia 

On houkuttelevaa pakata PR-otsikot ja haastattelut toimittajien kanssa markkinointikielellä, jonka tuottamiseksi olet tehnyt niin kovasti töitä – mutta älä tee. Toimittajat eivät puhu ammattikieltä. He haluavat tietää englanniksi, mikä tuotteesi on ja miksi heidän pitäisi välittää siitä.

Upouusi DeFi-protokollasi saattaa olla vallankumouksellisin, häiritsevin ja uraauurtavin krypton kehitystyö sen jälkeen, kun Vitalik keksi Ethereumin. Mutta kaikki nuo adjektiivit ovat toimittajille punaisia ​​lippuja, koska niitä käytetään niin liikaa, että tässä vaiheessa niistä on tullut muotisanoja, jotka voivat tarkoittaa mitä tahansa ja kaikkea. 

Tapa kirjoittaa tarttuvaa ja tehokasta PR-kieltä on luottaa kaikkein vaikuttavimpiin, konkreettisimpiin faktoihin tuotteestasi tai ilmoituksestasi ja selvittää – objektiivista kieltä käyttäen – miksi ne tekevät sinusta ainutlaatuisen markkinoilla. Leonardo DiCaprio saattaa päästä eroon sanomalla, että hän on erityinen lehdistölle, mutta ennen kuin olet suurin krypton perustaja, sinulla on todistustaakka. miksi olet erityinen.

Tapahtumat ovat taas valikossa

Zoomin aikakaudella ja toimittajien Twitter-viestien liukumisen aikana on helppo unohtaa, kuinka tärkeä kasvoaika on perustajille. Samalla tavalla kirjailijat eivät voi myydä kirjoja ilman kiertueita ja muusikot eivät voi tehdä pankkia ilman esiintymistä, tiimisi karismaattisimman perustajan tulee näyttää kasvonsa mahdollisimman monessa paneelissa ja mahdollisimman monessa konferensissa.

Ihmiset muistavat kasvot enemmän kuin nimet. He haluavat kuulla sinun puhuvan ratkaisuista toimialan laajuisiin haasteisiin tuotteesi laajuuden ulkopuolella. Visionäärit pärjäävät yleensä paremmin kuin yksittäisen tuotteen myyjät.

Kehotan sinua pitämään mielessä yllä olevat vinkit, kun seuraavan kerran työskentelet PR:n parissa. Jos olet edelleen tyytymätön tuloksiin, ongelma saattaa olla vain julkaisijassasi.

Motti Peer on yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja Reblondi, palkittu teknologiaan ja kryptoon erikoistunut PR-toimisto.

Tämä artikkeli julkaistiin Cointelegraph Innovation Circlen kautta, joka on lohkoketjuteknologian johtajista ja asiantuntijoista koostuva valvottu organisaatio, joka rakentaa tulevaisuutta yhteyksien, yhteistyön ja ajatusjohtajuuden avulla. Esitetyt mielipiteet eivät välttämättä vastaa Cointelegraphin mielipiteitä.

Lue lisää Cointelegraph Innovation Circlestä ja katso, oletko oikeutettu liittymään