Kun lohkoketjuprojektit osoittavat, että heidän teknologiallaan on tarjottavaa, mitä perinteisellä internetillä ei ole, suuret sijoittajat pääsevät mukaan.
Tällainen filosofia on yleinen sijoittajien keskuudessa, jotka ovat innostuneita lohkoketjun mahdollisuudesta hallita Web3:a, kun siitä tulee uuden Internetin infrastruktuuri. Kuitenkin, jos vaihdat "kryptovaluutan" sanalla "osake", saat Warren Buffettin lainauksen - sanasta sanaan. Buffett ei tietenkään koskaan sanoisi sellaista kryptovaluutasta, koska hän ajattelee se on arvoton.
Samoin tekevät monet muut raskaat hittiläiset, aina Buffetin läheisestä liittolaisesta Charlie Mungerista kultajulistepoika Peter Schiffiin. Lisää listaan JP Morgan Chasen toimitusjohtaja Jamie Dimon, Nobel-palkittu taloustieteilijä Paul Krugman ja jopa Massachusettsin senaattori Elizabeth Warren – edistyksellinen demokraatti, joka ei tunneta olevansa samaa mieltä miljardöörien kanssa.
Kryptovaluuttateollisuudella on selvästikin PR-ongelma, josta se voi osittain syyttää itseään.
Bitcoin (BTC) on onnistunut tekemään suuria lupauksia vuoden 2008 debyyttinsä jälkeen, joita se ei ole toistaiseksi pitänyt. Aluksi sen piti toimia valuutana. Kun valuutan käyttötapaus ei toiminut, vallitseva selitys Bitcoinin luontaisesta arvosta oli inflaatiosuojaus. No, inflaatio on kiihtynyt 8.3 prosenttiin Yhdysvalloissa ja 9.9 prosenttiin Isossa-Britanniassa. Tämän logiikan mukaan Bitcoinin pitäisi olla juuri nyt.
Maailman ensimmäisellä kryptovaluutalla ei ole monopolia väärien lupausten suhteen. Me kaikki tiedämme tarinan ei-palavat merkit (NFT) joiden piti muuttaa tapaamme vaihtaa omistajuutta, mikä sen sijaan muuttui hypetettyjen JPEG-tiedostojen rahansyötöksi. Lopulta he löysivät tien pelaamisesta ansaitseville (P2E) -peleille, jotka kehittyivät metaverse- ja Web3-alustoiksi – tietysti vain nimellisesti.
Crypton ja laajemmin Web3:n on myytävä se, mitä se todella rakentaa. Yksi ensimmäisistä asioista, jonka PR-ammattilainen kertoo asiakkailleen, on olla ylimyymättä toimittajia. Toimittajat eivät pidä siitä, että heitä huijataan avaamaan napsautussähköpostipuheenvuoro, joka liioittelee tarinan arvoa, ja he tekevät sen tunnetuksi häpäisemällä sinua julkisesti Twitterissä ja estämällä sähköpostiosoitteesi, jos uskallat lähettää heille sellaisen. Ja kuka voi syyttää heitä? PR on tarkoitettu viestimään objektiivisella kielellä tuotteesi todellista arvoa, ei fantasiaa tulevaisuudesta.
Related: Markkinat eivät nouse pian - joten totu pimeään
Tässä tapauksessa maailman Warren Buffetts ja Jamie Dimons tuntevat, että kryptoväki myy heitä massiivisesti, ja he vastaavat samalla tavalla. Tämä on huono uutinen teollisuudelle, koska yksi PR-ammattilainen kertoo asiakkailleen, että suurien nimien saaminen takaa heille huomattavasti paremmat PR-tulokset. Jos krypto-kokeilu aikoo onnistua, se tarvitsee mukanaan parhaat ja taitavimmat rahoituksen ja fintech-alan ihmiset sekä alustavan – mutta toiveikkaana – tuen, jota näemme Elon Muskin kaltaisilta.
Jokainen keskinkertainen P2E-peli tai rahaa kaappaava NFT-huutokauppatalo, joka väittää olevansa "Web3", vahingoittaa valtavasti koko alan imagoa, samoin kuin joukko sijoittajia, jotka pelaavat rahojaan selvästi ylihypotetuissa projekteissa. Tietenkin nyt, kun niin monet sijoittajat menettivät miljardeja jopa laillisempien kryptoalan yritysten konkurssien takia – Celsiuksesta Three Arrows Capitaliin (3AC) – voimme odottaa vähemmän sitä.
Related: Bidenin aneeminen kryptokehys ei tarjonnut mitään uutta
Voimme myös odottaa vähemmän vastustusta sääntelylle, joka on toinen tärkeä osa alan PR-työtä. Kuvittele, että yrität parantaa imagoa yrityksestä, joka ei noudata sääntöjä tai normeja, jotka perinteisesti hallitsevat yritysasioita. Työntekijät voivat puhua pomoilleen julkisesti, varastaa rahaa yrityksen kassasta ja käydä sivutöitä kilpailijoiden kanssa. Sellaista on kryptoteollisuus tällä hetkellä, kun otetaan huomioon, että suurin osa rahoitukseen liittyvistä säännöistä ja määräyksistä – ja jopa väärästä mainonnasta – tuskin pätee.
Vain yritysten, jotka rakentavat aktiivisesti uuden Internetin infrastruktuuria, tulisi brändätä itseään Web3:ksi. Tähän sisältyy tokenisoinnin hyödyntäminen esimerkiksi asiakirjojen jakamisen parantamiseksi ja lohkoketjun etujen hyödyntäminen yksityisyyttä säilyttävien ja turvallisten viestintäalustojen rakentamiseen. On olemassa laillisia lohkoketjuyrityksiä, jotka rakentavat Web3-tuotteita, ja heidän pitäisi olla melua aiheuttavia.
PR:ssä menestys riippuu tarinastasi, ja tarinasi on tuotteesi. Vasta kun lohkoketjuprojektit voivat osoittaa rahoituksen suurille toimijoille, että heidän teknologiallaan on tarjottavaa, mitä Web2 ei todellakaan tarjoa, suurimmat sijoittajat pääsevät mukaan.
Tämä artikkeli on tarkoitettu yleisiin tiedotustarkoituksiin, eikä sitä ole tarkoitettu eikä sitä pidä pitää oikeudellisena tai sijoitusneuvona. Tässä esitetyt näkemykset, ajatukset ja mielipiteet ovat vain kirjoittajan omia eivätkä välttämättä heijasta tai edusta Cointelegraphin näkemyksiä ja mielipiteitä.
"Jos et ajattele kryptovaluutan omistamista 10 vuoteen, älä edes ajattele sen omistamista 10 minuutiksi."
Lähde: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto