Vuonna 2022 urheilun arvot nousevat markkinoiden, krypton ja FTX:n romahtamisesta huolimatta

Vuosi 2022 oli vuosi, joka jätti monet meistä järkyttyneiksi ja syvästi huolestuneiksi taloudellisesta tulevaisuudestamme, sillä maailma on ollut epävakaa pandemian, toimitusketjun ongelmien ja Ukrainan sodan aiheuttaman epävarmuuden vuoksi. Osakemarkkinat sulkivat juuri pahimman vuoden sitten 2008, alas 19%.

Se oli myös korkojen nousun, asuntojen myynnin laskun ja kryptomarkkinoiden kraattereiden vuosi, jolloin hinnat laskivat yli 60%. Ja viimeksi FTX:n romahdus jätti monet huolestumaan krypton tulevaisuudesta.

- digitaaliset keräilymarkkinat NFT-kaupankäyntimäärät putosivat 97 % viime vuodesta, ja aikoinaan korkealla lentäneet NBA Top shots ja sen luoja Dapper Labs näkivät Top Shotsin myynnin ja sen arvostuksen romahtaen ja pakotti sen irtisanomaan 22 % työvoimastaan ​​ja Candy Digitalista, Fanatics-divisioona, leikkasi 1/3 työvoimastaan.

Huolimatta osakemarkkinoiden romahduksesta ja kryptoromahtamisesta, vuosi 2022 oli kuitenkin urheiluteollisuuden lippuvuosi. Aloitetaan mediaoikeuksista.

On ilmeistä, että Mediayhtiöt jatkavat sisällön suoratoistoon kuluttamiensa summien hidastamista. Tämä on poikkeama NetflixistäNFLX
johtanut sisältöön kuluttamiseen viimeisen viiden vuoden aikana. Suurin osa viihdeyritysten luomasta sisällöstä on paskakuvaa, löytääkö se yleisön. Urheilussa riski pienenee, koska on lähes taattu, että saavutat uskollisen fanikunnan vuodesta toiseen.

Tämä on yksi syy, miksi kulutuksen hidastuminen ei koske urheilualaa. Vaikka urheilukiinteistöihin käytetyt mediaoikeudet pysyivät ennallaan vuosina 2020-21, ne kasvoivat 19.8 miljardista dollarista 21 dollariin. 5B vuonna 2022, mikä tarkoittaa lähes 10 %:n nousua osakemarkkinoiden kraateroituessa. Urheilumedian oikeuksista maksettu hinta vuonna 2022 nousi huimasti jopa urheilulajeissa, joilla on historiallisen alhainen arvosana. F1 sai mediaoikeusneuvottelunsa päätökseen ja nosti sen vuosittaisen 5 miljoonasta 90 miljoonaan dollariin. MLS teki 10 vuoden sopimuksen, jonka yhteissumma oli 8 miljardia dollaria, ja Big 10 Conference päätti mediaoikeuspaketinsa 8 miljardiin dollariin 7 vuodeksi.

Vaikka naisten urheilu on perinteisesti kärsinyt median oikeuksien heikentymisestä, he ovat hyötyneet myös tästä nousevasta trendistä, sillä NWSL ja WNBA ovat tehneet yleisö- ja mediakatsojien ennätysten ja naisten lähetysoikeudet ovat kasvaneet 36.9 miljoonasta vuonna 2021 47.7 miljoonaan dollariin vuonna 2022. Sen odotetaan. että naisten NCAA:n koripallon oikeudet, joista ESPN maksaa tällä hetkellä 34 miljoonaa dollaria vuodessa, saavat todennäköisesti reilusti yli 100 miljoonaa dollaria vuodessa, kun ne päättyvät vuonna 2024.

Myös urheilujoukkueiden franchising-arvo nousi räjähdysmäisesti ja saavutti ennätyskorkeuden vuonna 2022. Vaikka eurooppalaiset jalkapallojoukkueet kokonaisuudessaan (jota usein yhdysvaltalaiset miljardöörit jahtaavat) nauttivat suurimmasta prosenttiosuudesta franchising-arvon noususta, USA:n urheilufranchising-arvo nousi dramaattisesti Tampa Lightningin myötä. Kasvua 54 %, Las Vegas Raiders 49 % ja Cleveland Browns 48 %. Mutta kaiken tämän varjosti Robert Sarverin äskettäinen ennätysmyynti Phoenix Sunsista Mat Ishbialle huikealla 4 miljardilla dollarilla.

Syytä urheilun ympärillä olevaan kulutusvimmaan on vauhdittanut useat urheiluliiketoiminnan keskeiset suotuisat kehityssuunnat. Mediapuolella teknologiamaailmasta on noussut uusia tarjoajia, mukaan lukien Amazonin kaltaiset jättiläisetAMZN
, Google ja AppleAAPL
, joilla kaikilla on markkina-arvo ja sijoituspääoma paljon suurempi kuin perinteisillä mediayhtiöillä.

Arvoa lisää myös urheilun kansainvälisen suosion kasvu. Eurooppalaiset urheilulajit, kuten F1 ja jalkapallo, ovat yleistymässä Yhdysvalloissa, ja USA:n suositut urheilulajit, kuten NFL, ja erityisesti NBA, ovat nauttineet maailmanlaajuisesta kasvusta. On selvää, että mitä suurempi yleisö, sitä suuremmat tulot.

Adam Silver ilmoitti tänä vuonna, että NBA:n tulot ylittivät 10 miljardia dollaria, kun se oli 8/2020 pandemian aikana noin 21 miljardia dollaria. NBA ja jopa muut urheiluliigat ovat löytäneet lukuisia uusia kasvumoottoreita, joiden avulla fanit voivat yhdistää ja ansaita rahaa kokemuksellisella ja interaktiivisella tasolla, mukaan lukien AR/VR ja pelit. He hyödyntävät uusia tapoja saada lisää arvoa sponsoreilta uusilla interaktiivisen sisällön, sosiaalisen median ja pelien muodoilla. Urheilu pitää myös DTC:tä ja uhkapelaamista valtavana tulevaisuuden tulonlähteenä, mikä kaikki innostaa liigoja, potentiaalisia franchising-omistajia, media- ja teknologiayrityksiä tulevaisuuden mahdollisuuksista.

Lopuksi, vaikeina aikoina urheilu kukoistaa, koska juuri tuo makea pako todellisuudesta vie ihmisten mielet pois arjen koettelemuksista ja koettelemuksista. Tämä on sama syy, miksi alkoholijuomateollisuus on historiallisesti ollut lamankestävä. Kaiken kauneus on, että urheilu on lopullinen yhteinen kokemus, olipa kyseessä sitten live, ystävien kanssa kotona tai katselubileissä, joissa voit kannustaa joukkuettasi voittoon 10,000 2022 lähimmän ystäväsi kanssa. Urheilu oli vuoden XNUMX valopilkku, ja sen on tarkoitus loistaa entistä kirkkaammin tulevaisuudessa.