Kuinka Reddit voitti Crypto Winterin ja loi 10 miljoonan dollarin markkinat mukautetuille avatareille

Kun Reddit paljasti toisen erän keräilyavatareita klo 2 ET 59. lokakuuta, Ethan oli valmistautunut ja piti puhelintaan kädessään.

Koska iOS App Storen osuus on 30 %, hän päätti yrittää ostaa niitä pöytätietokoneellaan. Ethan, 38-vuotias graafinen suunnittelija Pohjois-Virginiasta, joka pyysi nimettömyyttä välttääkseen doxxingin, vastusti ajatusta, että Apple saisi rahat riippumattomien taiteilijoiden sijasta. Hän oli valmis ostamaan joitain NFT:itä Redditin ainutlaatuisesta Snoo-maskotista, jotka olivat luoneet Internet-suunnittelijat, kuten Rojom ja Foustling, kun hän huomasi, että Stripe-maksukorttiintegraatio työpöydällä ei toiminut hänelle. Sen sijaan hän oli siellä iPhone- ja PayPal-tilillään.

Kun hänen pankkinsa otti yhteyttä ja tiedusteli, olivatko ostokset väärennettyjä, Ethan selaili ja napsautti suosikkikokoelmiaan. Hän yritti lohduttaa heitä niin pian kuin pystyi, jotta hän voisi palata torille. 38-vuotias mies, joka maksaa todellista rahaa online-maskottien kuvista? Lopulta hän osti noin 300 dollarin arvosta, summan, jonka hän uskoi voivansa maksaa takaisin toissijaisilla myynneillä. Todella?

Redditin Spooky Season Collectible Avatariksi kutsuman pudotuksen ympärillä oleva hype saa ihmiset ajattelemaan kryptovaluuttojen vauraampaa aikaa, tammikuun 2022 tienoilla, jolloin NFT:t olivat muotia ja ihmiset käyttivät miljoonia dollareita ylittäen usein toisiaan. ostaa pikseloituja JPEG-kuvia silmälasikädellisistä.

Reddit-pudotus rikkoo Crypto Winterin logiikkaa, jonka aikana NFT-kaupan kokonaisvolyymi on laskenut peräti 99%. Reddit on lisännyt miljoonia uusia lompakoita kryptoekosysteemiin ja saanut miljoonia dollareita myyntiä antamalla taiteilijoille mahdollisuuden luoda kuvioita sen ikonisesta avatarista, lyödä niitä Ethereumiin yhdistettyyn Polygon-lohkoketjuun ja myydä niitä käyttäjille, jotka haluavat ne profiilikuvina. -kaikki samalla välttäen pelättyä ei-korjautuvan merkin etikettiä.

Ei vihattuja NFT:itä

Ethan vangitsee täydellisesti kuinka sosiaalinen media sai aikaan epätodennäköisen menestystarinan. Muutama kuukausi sitten hän olisi ollut yhtä ymmällään kuin hänen vaimonsa saatuaan tietää, että piirretyt avatarit maksavat satoja dollareita. Hän ei ole NFT-innokas. Taiteilijana hän ihastui varhaiseen innostukseen ja avasi OpenSea-tilin, kun NFT:t nousivat ensimmäisen kerran suosioon. Mutta hän vältti sekaantumista liikaa.

Luulin, että se oli liikaa paskaa, ja uskoin, että este oli liian korkea”, hän totesi.

Ilmeisesti Reddit oli samaa mieltä. Redditin toinen perustaja Alexis Ohanian kertoi Fortunelle, että hän toimitti alun perin prototyypin avatarin luojan yli kymmenen vuotta sitten. Alusta on leikkinyt ajatuksella, että käyttäjät voivat personoida sen erottuvan jalkapallon muotoisen alienmaskottinsa Snoon avatarikseen jo vuosia. Kahdeksan vuotta sitten Reddit julkaisi yksinkertaisen rakennustyökalun, ja kaksi vuotta myöhemmin se paransi sitä. Lukuun ottamatta neljän NFT:n lyhyttä kokeilua kesäkuussa 2021, se ei ollut kytketty lohkoketjuteknologiaan, mikä olisi antanut käyttäjien käydä kauppaa ja myydä niitä jälkimarkkinoilla. Viimeisin integroitiin Redditin alustan sisäiseen valuuttaan ja premium-tarjouksiin.

Tilanne muuttui heinäkuussa, kun Reddit julkisti "lohkoketjun tukemien keräilyavatarien", joita se luonnehti riippumattomien taiteilijoiden luomina rajoitetun erän Snoo-maskottiaiheisiin taideteoksiin, joita käyttäjät voivat ostaa ja yhdistää muihin osiin profiilikuvien luomiseksi.

Reddit ei käyttänyt sanaa "NFT" kertaakaan artikkelin noin 800 sanan pituudessa.

Monet ihmiset vihaavat NFT:itä, Reddit-käyttäjä kertoi Fortunelle. "Nimellä on huono maine vain sinänsä."

Tekniikan saaminen näyttämään lähestyttävämmältä oli fiksu teko. Tiedottaja sanoi: "Katsomme lohkoketjun yhtenä lähestymistavana tulevaisuudessa, jotta Redditin yhteisöille saadaan lisää vaikutusmahdollisuuksia ja riippumattomuutta." Etsimme työkaluja, joiden avulla voimme tehdä niistä entistä omavaraisempia ja omavaraisempia.

Ilmoitusviestissä annettiin yksinkertaiset selitykset lohkoketjun eduista. Avatarit tallennettaisiin Ethereum-yhteensopivalle polygonille, mikä antaisi ostajille "omistusoikeuden ja siirrettävyyden" sekä oikeuden käyttää taideteoksia sekä Redditissä että sen ulkopuolella. Ne voivat toisin sanoen myydä niitä jälkimarkkinoilla, kuten OpenSeassa.

Reddit pyrki myös pysymään erossa joistakin NFT:n teknisistä termeistä ja haasteista. Käyttäjien ei tarvitsisi luoda kryptovaluuttalompakkoja, koska kaikki liiketoimet voitaisiin tehdä fiat-rahalla. Sen sijaan he käyttäisivät "holveja" tai lohkoketjukäyttöisiä lompakoita, jotka on jo rakennettu Reddit-sivuston muihin ominaisuuksiin, kuten yhteisöpisteisiin.

Ethan on käyttänyt Redditiä lähes 11 vuotta, mutta kuten useimmat käyttäjät, hän jäi heinäkuussa paitsi uutisista. Ethan näki Redditin alkavan ilmaista avatareja tehokäyttäjille elokuussa saadakseen lisää pitoa, mutta hän jatkoi etäisyyttä. Hänen huomionsa kiinnitti epävirallinen käyttäjien verkosto, jotka kokoontuivat neuvomaan ja tekemään tarjouksia suosikkitaideteoksistaan. r/avattartrading subreddit.

Hän alkoi tutkia erilaisia ​​maalareita ja jopa rekisteröityä r/avatartrading Discord-palvelimelle keskustellakseen heidän kanssaan. Rojom, Redditin bestseller, joka luo outoja mustavalkoisia versioita Snoosta, joissa on sekoitus kehon kauhukuvioita ja uskonnollista symboliikkaa, oli hänen suosikkinsa. Vaikka Rojomin avatarit myydään tällä hetkellä tuhansilla dollareilla OpenSeassa, ne maksoivat alun perin alle 100 dollaria, kun niitä tarjottiin Redditin kaupassa.

"Sinun ei todellakaan tarvinnut tietää mitään"

Ethan nautti siitä, että hän pystyi luomaan oman avatarinsa yhdistämällä elementtejä muista. Hän harkitsi käyttävänsä profiilikuvassaan Le Rock -nimisen muusikon kitaraa, koska hän soittaa instrumenttia itse. Mikä parasta, kaasumaksut – este, joka alun perin esti Ethanin NFT:stä – eivät olleet kohtuuttoman kalliita. Hän huomasi kuinka kerätä ilmaisia ​​avatarejaan ja jopa osti muutaman ensimmäisen sukupolven, joka debytoi heinäkuussa ja oli edelleen myynnissä.

Matala sisäänkäynnin este oli jotain, mitä Ethan sanoi, että hän todella piti siitä, mitä Reddit tekee. Sinulla ei tarvinnut olla aiempaa tietoa blockchainista, alkusanoista tai lompakoista.

Tämä teki niistä niin suosittuja, että alkuperäinen avatar-erä myytiin loppuun 3. lokakuuta. Lisäksi myyntimäärät kasvoivat: Polygon Analyticsin tiedot osoittavat, että kokonaismyynti saavutti miljoonan dollarin 1. lokakuuta kuukauden vaihdellen vain 3 40,000 dollaria.

Alun perin hidas saada pitoa, keräilyavatar-aloite näytti nyt lupaavalta. "Muistatko, kun Reddit Avatarsia pilkkattiin ja pidettiin suurena epäonnistumisena?" r/cryptocurrency, eri subreddit, käyttäjä kirjoitti. Se kääntyi 180 astetta.

R/avatartrading subreddit kukoisti sillä välin. Yksi moderaattoreista, joka halusi tulla tunnetuksi vain nimellä "Matt", liittyi elokuussa selvittääkseen, kuinka saada ilmainen airdrop. Jäseniä ei ollut paljon. Niitä oli lokakuun alussa yli 3,500 XNUMX.

Matt väittää, että yhteisö syntyi joidenkin ensimmäisten avatar-kokoelmien, kuten Drip Squadin, ympärillä syntyneen hypetyksen seurauksena. Käyttäjiä oli vielä tarpeeksi vähän, jotta r/avatartrading-jäsenet voisivat ostaa muita kokoelmia odottaessaan, että niistä tulisi erittäin suosittuja. Vedonlyönti onnistui, koska markkinat lähtivät nousuun ja jotkut asiakkaat ostivat avatareja vain myydäkseen ne heti.

Kerättävien avataren kokonaismyyntimäärä 2. marraskuuta: 10.36 miljoonaa dollaria

Kun toisen sukupolven avatarit julkaistiin 20. lokakuuta, kaikki puhkesi, ja useat suosituimmista kokoelmista myytiin loppuun muutamassa minuutissa. Myyntimäärät nousivat pilviin, ja Halloweenina kokonaismäärä ylitti nopeasti 10 miljoonaa dollaria.

Se on samanlaista kuin päiväkauppa, Matt sanoi. Investoituaan yli 900 dollaria yritykseen, hän väitti omistavansa 60 avataria yhteensä 15 eetteriä eli noin 23,000 XNUMX dollaria.

Mutta onko tämä hype vain väliaikaista vai kestääkö se?

Kryptovaluutoihin keskittyvän pääomasijoitusyrityksen Frameworkin perustajan Michael Andersonin mukaan NFT:n on tarjottava arvoa, joka ylittää spekulatiivisen arvon. Jotta näillä NFT:illä olisi pitkän aikavälin arvoa, hän sanoi: "sinulla on oltava ydinhyötysuhde."

Esimerkki tästä on harvinaisuus, joka voi toimia statussymbolina, kuten Bored Ape -avatarit, joita pitävät hallussaan kuuluisat ihmiset, kuten Mark Cuban ja Paris Hilton. Vaikka joissakin Reddit-avatarikokoelmissa on vähemmän lyöntejä, tämä ei ole keskeinen osa projektia, sillä siinä on lähes 3 miljoonaa aktiivista avataria.

Toinen käyttötapaus olisi token-gating, jonka Anderson määritteli tarjoamaan jotain arvokasta yhteisölle, kuten pääsyn erilaisiin Reddit-paikkoihin. On myös mahdollista, että Redditin avatarit rohkaisevat uusia käyttäjiä olemaan yhteydessä muihin kryptovaluuttaekosysteemin osiin, joissa NFT:t ovat edelleen vitsi.

Redditin tuotepäällikkö Pali Bhat ilmoitti asiasta paneelikeskustelussa TechCrunch Disruptissa 18. lokakuuta. Hän kertoi, että yli 3 miljoonaa Redditoria oli luonut lompakoita eli holveja ja että 2.5 miljoonaa Holvia oli käytetty avatarien ostamiseen. Polygonin tietojen mukaan on nyt noussut lähes 3 miljoonaan.

Tilastojen mukaan, jotka OpenSea toimitti yksinomaan Fortunelle, uusien jäsenten määrä Polygonissa on kasvanut 75 % Redditin 20. lokakuuta putoamisen jälkeen, ja Reddit toi noin kolme kertaa enemmän uusia käyttäjiä kuin mikään muu projekti viimeisen kuuden kuukauden aikana. Lisäksi 20 % Reddit NFT:n omistajista, jotka tekivät kaupan OpenSeassa, ostivat toisen NFT:n palvelun kautta.

Vance Spencer, yksi Frameworkin perustajista, sanoi: "On varmasti hyvä saada uusia ihmisiä alalle kaikin tarvittavin keinoin." Mutta kuinka voit saada ne, jotka tulevat etsimään Reddit NFT:tä tai Starbucks-lahjakorttia, lähtemään ja käyttämään DeFiä?

R/avatartradingin moderaattorin Mattin mukaan Reddit NFT -käyttäjät eivät todennäköisesti haarautuisi sosiaalisen median sivuston ulkopuolelle, varsinkin kun otetaan huomioon kryptovaluuttamarkkinoiden surkea tila sen ulkopuolella.
Haastattelussamme hän huomautti: "En näe paljon puhetta ja kaikkea siitä, että ihmiset haluavat mennä ulos." Kuinka he voisivat?

Suurin ongelma tällä hetkellä on, että Reddit houkuttelee miljoonia henkilöitä, jotka eivät muuten koskaan olisi vuorovaikutuksessa kryptovaluuttojen kanssa. Tätä dynamiikkaa vahvistaa se, että Reddit välttää kaikkea kryptobrändäystä, mukaan lukien hälytykset alalla yleisistä petoksista ja hakkeroista.

Mattin mukaan huijari kohdistui r/avatarttradingin käyttäjiin ja huijasi heidät jakamaan palautuslausekkeitaan, jolloin huijari saattoi varastaa heidän NFT:nsä. Hän sanoi, että yksi käyttäjä menetti avatarit, joiden arvo on tuhansia dollareita.

Moderaattorit ovat pyrkineet tiedottamaan käyttäjille ja kutsumaan vierailijoita, jotka voivat antaa opetusohjelmia turvallisuudesta, ja he ovat usein valveilla koko yön auttamaan. Mattin mukaan Reddit on ollut täysin hiljaa sen jälkeen, kun "otettiin käyttöön niin monta uutta Web3-käyttäjää ja niin monia NFT-käyttäjiä, ja he periaatteessa ripustivat ne kuivumaan".

Redditin edustaja väitti, että r/avatartrading on epävirallinen ryhmä ja että virallinen Redditin ylläpitämä foorumi, jossa alusta tarjoaa uutisia ja päivityksiä, on r/collectibleavatars.
Huolimatta siitä, että r/avatartrading oli laitonta, se saavutti 10,000 25 jäsentä XNUMX. lokakuuta. Virginiassa asuva graafikko Ethan pystyi vain seisomaan ja tuijottamaan hämmästyneenä.

Hän väitti, että viimeinen tapaus tällaisesta yhden yön kasvusta, jonka hän oli henkilökohtaisesti nähnyt, oli r/WallStreetBetsissä, kun GameStop oli mukana.

liittyvä

Dash 2 Trade – suuri potentiaalinen ennakkomyynti

• Aktiivinen ennakkomyynti Live Now – dash2trade.com
• Kryptosignaalien ekosysteemin alkuperäinen merkki
• KYC Verified & Audited