Vaikka olisi epäreilua väittää, että jokainen yritysstadionin nimeämisoikeuskumppanuus edeltää valitettavaa tapahtumaa – loppujen lopuksi Amerikassa on yli 75 ammattilaisliigastadionia – tällaisten sopimusten ympärille on perustettu mytologia ja niiden läpikäymiseen tarvittava kauhu. .
Vaikka puhuminen nimeämisoikeuksien kirouksesta liioittelee asioita, on sanottava, että jotkin viime vuosien tunnetuimmista nimeämissopimuksista ovat keskittyneet erityisen tuhoisiin jaksoihin. Ajattele MCI Centeriä DC:ssä, Enron Fieldia Houstonissa ja Wachovia Centeriä Philadelphiassa.
Jos ei muuta, nämä tarjoukset voivat näyttää olevan kätevä lakmustesti ennen suuria markkinoiden laskusuhdanteita.
Historia riimittää
7. huhtikuuta 2000, vain vuosi ennen Toimittajat ja sijoittajat alkoivat kyseenalaistaa sen tilinpäätöstä, Enron osti 30 vuoden nimeämisoikeudet vastikään rakennetulle Astros-stadionille Houstonissa. Oikeuksien hinta oli 100 miljoonaa dollaria, joista maksettiin hieman yli 3 miljoonaa dollaria vuodessa.
Vuoden 2002 loppuun mennessä Enron joutui tuomioistuimen määräyksellä siihen Myydään ne nimeämisoikeudet takaisin Astrokselle 2.1 miljoonalla dollarilla. Astrot onnistuivat nopeasti löytämään uuden ostajan, jolle oikeudet edelleen kuuluvat, Minute Maidin – vaikka Minute Maid yhdistettiin Coca-Cola Companyyn vuoteen 2003 mennessä.
Siinä, mikä luultavasti tuntui déjàlta vu, juuri viime vuonna singaporelainen kryptovaluuttapörssi Crypto Dot Com teki ostopäätöksen kahden vuosikymmenen nimeämisoikeus aiemmin nimettyyn STAPLES Centeriin Los Angelesissa.
Tästä päätöksestä tuli uskomattomat kustannukset käynnistysyritykselle: yli 700 miljoonaa dollaria lähes kaksi kertaa enemmän kuin STAPLES-keskuksen rakentaminen alun perin maksoi. Summa oli myös lähes neljä kertaa suurempi kuin mitä Staplesille maksoi alkuperäisten nimeämisoikeuksien ostaminen.
Päälle yli Arenan nimeämisoikeuksiin käytettiin 700 miljoonaa dollariaPörssi solmi myös "kahdeksannumeroisen sopimuksen" Philadelphia 76ersin univormuihin kiinnittämisestä kuudeksi vuodeksi.
Eli mitä on yli kolme neljäsosaa miljardista dollarista käytettiin pelkästään koripallomarkkinointiin saiko vaihdon? Ei paljon sen perusteella, mitä kukaan ulkopuolinen tarkkailija voi sanoa. Crypto Dot Comin alkuperäinen kryptovaluutta, Cronos, on laskenut lähes 90 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna. Samaan aikaan on laajalti raportoitu, että yritys kohtaa jyrkkiä irtisanomisia alan laajuisen taantuman edessä.
Lue lisää: Crypto.com on suurissa vaikeuksissa - mutta varoitukset olivat siellä
FTX lämpenee
Toinen suuri swinger urheilumarkkinoinnissa parin viime vuoden aikana on ollut FTX, Bahamalla sijaitseva kryptopörssi amerikkalaisen Sam Bankman-Friedin johdossa. FTX osti nimeämisoikeudet entiseen American Airlines Arenaan Miamissa vuoden 2021 alussa, jolloin 19 vuoden sopimus sinetöitiin. $ 135 euroa. Miami Heat pelaa nyt virallisesti FTX Arenalla.
Mutta tämä ei ollut ainoa urheilumarkkinointi, johon vaihto osallistui. Se myös sponsoroi esports-tiimiä yli 200 miljoonalla dollarilla, ja sen logo on kiinnitetty jokaiseen Major League Baseballin tuomariin. Sopimuksen hintaa ei julkisteta.
Tämä viittaa siihen, että FTX käytti a puoli miljardia dollaria tai enemmän pelkästään urheilumarkkinointiin - ja todennäköisyys on, että ne eivät olleet edullisimpia käytettyjä dollareita. Tänä vuonna FTX luovutti yritettiin tehdä kauppaa Los Angeles Angels of Anaheimin kanssa kryptotalvi vaati veronsa.
Samaan aikaan ensimmäistä kertaa FTX:n perustamisen jälkeen ihmiset näyttävät kysyvän, ovatko pörssi ja sen sisarkauppayritys Alameda Research. maksukyvytön.
Paras viimeiseksi
Kaikkein räikein esimerkki valinnasta käyttää rahaa urheilumarkkinointiin toiminnallisen liiketoiminnan sijaan on mentävä tiimille, joka oli aiemmin vastuussa algoritmisesta stablecoin-parista TERRA/LUNA.
Washington Nationalsin kanssa solmittiin tänä vuonna noin 40 miljoonan dollarin sopimus, joka myönsi nimeämisoikeudet eksklusiiviseen luksuspaikkaan korkealuokkaisille asiakkaille, sekä kotilevyn takana olevat istuimet, jotka on päällystetty TERRAlla ainakin yhdeksi MLB-kaudeksi – mahdollisesti monille. lisää.
Vain kuukausia myöhemmin, stablecoin-pari romahti unohdukseen. Samaan aikaan kaikki Nationals-peliä katsovat on muistutettu huonosta tarjouksesta koko kauden ajan – tyhjät paikat tuijottavat katsojia jokaisen lyönnin aikana.
Uppoutunut nimeämisoikeuksien kiroukseen
Kun laajempi talous alkaa omaksua taantuman, kryptovaluutta pysyy matalalla tasolla, jota ei ole nähty vuosiin. Onko stadionin nimeämisoikeuksien kirous totta? Onko lähitulevaisuudessa lisää suuria kryptovaluuttojen konkursseja? Vain aika näyttää – Crypto Dot Com ja FTX toivovat voivansa vastustaa trendiä.
Saat lisätietoja uutisista seuraamalla meitä Twitter ja Google Uutiset tai kuuntele tutkivaa podcastiamme Innovoitu: Blockchain City.
Lähde: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/