Good Shill Hunting: Miksi Matt Damonin Crypto.com-mainos on trendikäs?

Kryptoavaruuteen erittäin virittyneet ovat nähneet Matt Damonin kasvot Crypto.com-mainoksissa lokakuun lopusta lähtien, jolloin Oscar-ehdokkuuden saanut näyttelijä esiintyi ensimmäisen kerran spot- ja johdannaispörssin ohjaajana. 

Mainoksessa Damon kertoo katsojille, että "onni suosii rohkeita" ja vertaa kryptosijoittajia arktisiin tutkimusmatkailijoihin, Wrightin veljiin ja astronautteihin. Useita kuukausia myöhemmin tämä viesti alkaa resonoida laajemman mainoksia katsovan yleisön keskuudessa, kun Matt Damon murtautui Twitterin trendikkäisiin aiheisiin tänään.

Vaikka ei ihan hyvällä tavalla. 

Adam Johnson, Citations Needed -podcastin isäntä, kirjoitti: "Surullisin asia Matt Damonin macho-syötetyssä kryptopuheessa, jossa katsojan on TOIMIA NYT tai hän on heikko pillu, on se, että tämä on 3 parasta klassikkoa, jota kaikki rahoitussuunnitelmat ovat käyttäneet. miehet maksamaan vähäiset säästönsä. Mikään ei ole muuttunut 150 vuodessa."

Guardian kirjailija Carole Cadwalladr sanoi, "Maailmassa ei ole tarpeeksi paskaa kuvaamaan Matt Damonia, joka mainostaa Ponzi-suunnitelmaa."

Ja salauksen vastainen ohjelmoija Stephen Diehl kirjoitti, "En vain pääse yli suodattamattomasta nihilismistä, joka viittaa siihen, että koirakolikoihin sijoittaminen on kuin kuuhun laskeutuminen."

(Crypto.com kieltäytyi kommentoimasta vastareaktiota.)

Uusi kiinnostus mainokseen liittyy Crypto.comin kohdennettuun mainontaan, joka on kilpaillut kilpailevan pörssin FTX:n kanssa kilpaillakseen urheilufaneista. Viimeiltainen Sunday Night Football -ottelu sarjakilpailijoiden Minnesota Vikingsin ja Green Bay Packersin välillä tarjosi monille ensimmäisen vilauksen mainoksesta; televisiolähetys on jatkuvasti yksi niistä huippuluokan esityksiä televisiossa muiden jalkapallolähetysten ohella.

Crypto.com ja FTX ovat jo ilmoittaneet näyttävänsä mainoksia tämän vuoden Super Bowlissa 13. helmikuuta. jopa $ 6.5 miljoonaa 30 sekunnin ajan. Sitä vastoin tyypillinen 30 sekunnin paikka runkosarjan peliin maksaisi 500,000 1–XNUMX miljoonaa dollaria.

Urheilun ystäville suunnatulla mainonnalla on yllä olevien lukujen lisäksi useita etuja, urheilumarkkinoinnin professori ja tutkija Kirk Wakefield sanoo. Ensinnäkin on todisteita siitä, että urheilun ystävät ovat vastaanottavaisempia mainoksille. YouGov-kyselyssä todettiin, että he todennäköisemmin nauttivat mainosten katselusta suosikkijulkkisten kanssa ja käyttävät mainontaa ostolaskussaan. Lisäksi mainosrahat voivat mennä vielä pidemmälle, kun mainostajat toimivat tiimisponsoreina.

Ehkä vielä tärkeämpää on, että yhdysvaltalaiset urheilufanit pitävät myös pelaamisesta keskimääräistä amerikkalaiset enemmän; he kannattavat enemmän online-uhkapelien laillistamista ja käyttävät vedonlyöntiä yhteydenpitoon urheilulajinsa kanssa. Krypton profiili korkean riskin sijoituksena toimii sen eduksi tällaisella yleisöllä. 

Crypto.com tietää tämän. Marraskuussa singaporelaista yritystä ohjasi puolalainen toimitusjohtaja Kris Marszalek. käytti 700 miljoonaa dollaria ostaakseen nimeämisoikeudet Los Angeles Clippersin ja Los Angeles Lakersin, NBA:n tunnetuimman pelisarjan, kotiin. Sillä on 100 miljoonan dollarin sponsorointisopimus Formula 1 -kilpailujen kanssa, 175 dollarin sopimus UFC:n kanssa sekä yksittäiset sopimukset Philadelphia 76ersin, ranskalaisen jalkapalloseuran Paris Saint-Germainin ja NHL:n Montreal Canadiensin kanssa.

FTX kuluttaa myös paljon – se osti nimeämisoikeudet Miami Heat -areenalle ja sillä on omat sopimukset Golden State Warriorsin ja Washington Wizardsin kanssa, kun taas yhdysvaltalaisesta Coinbasesta tuli viime vuonna NBA:n ja WNBA:n virallinen kryptovaluuttakumppani.

Damonin yhteys Crypto.comiin – ja pörssin urheilufani – näyttää toimivan. Tietosivusto CoinMarketCap rivit se on FTX:ää edellä ja Coinbasea hiuksen verran jäljessä spot-kaupankäynnin volyymeilla viimeisen 24 tunnin aikana – vaikka se onkin jälkeen edellisen johdannaisvolyymien osalta.