Älä kutsu sitä "salaukseksi": Kuinka jotkut Blockchain- ja NFT-projektit brändävät uudelleen

Se on tekniikka, joka ei uskalla puhua nimeään.

Etsitkö NFT: t Redditissä tai Instagramissa? Sinulla on paljon parempi onni etsiä "digitaalinen keräilyesineitä" sen sijaan. Muistatko, kun lohkoketju oli hetken seksikäs? Bitcoin-kaivosyhtiö, joka tunnettiin aiemmin nimellä Riot Blockchain, nimesi äskettäin uudelleen itse kuten Riot Platforms. Maailman talousfoorumin lohkoketjujen ja digitaalisten resurssien johtaja Brynly Llyr on tehnyt jopa ehdotti että kryptoavaruus brändää itsensä kokonaan "hajautettujen järjestelmien" ympärille.

"Jonkin aikaa me ehdottomasti älä haluan kutsua niitä NFT:iksi" sanoi NBA:n All Star Baron Davis. Hänen valokuvien ja videoiden oikeuksien hallintaalusta, SLiC Images, välttelee mainitsemista kiistanalaista tekniikkaa.

Krypto – ja kaikki siihen liittyvä ammattikieltä – ovat nyt myrkyllisiä sanoja. Missä kerran yksinkertaisesti lisää sana "blockchain" nimesi lisäsi yrityksesi arvostusta, nyt krypto, Web3, NFT ja muut muotisanat, jotka loivat kuvia uljaasta uudesta maailmasta, ovat parafraasi Charlie Munger, rotanmyrkky.

Mark Zuckerberg kaappasi jopa sanan "metaverse", jonka piti määritellä hajautetun verkon lopullinen kehitys. yritys kääntää Facebookin (kanssa jonkin verran radioaktiivisia tuloksia).

Vaikka krypto on edelleen mielessä "nuorelle sukupolvelle, joka on selvästi varovainen ei-perinteisistä sijoituksista", ala tarvitsee "järkevää uudelleen keskittymistä", väitti Katie Baron, trenditietoyhtiö Stylusin vähittäiskaupan johtaja.

"Uskon, että näistä termeistä on tullut jokseenkin myrkyllisiä – varsinkin krypto- ja NFT:t – osittain siksi, että alun ruokintaviivo oli synonyymi urhealle uudelle ultrademokratisoituneelle maailmalle, jossa jokainen voi voittaa suuria investointeja digitaaliseen omaisuuteen tai valmistamalla sitä." hän lisäsi.

Dickon Lawsille, mainostoimisto Ogilvyn innovaatiopalveluiden globaalille johtajalle, termeistä, kuten "crypto" ja "Web3", on tullut myrkyllisiä, ei vain tilan huonojen toimijoiden, vaan "kauhean tuotemarkkinoiden sopivuuden vuoksi".

"Kukaan ei ole tehnyt Web3:sta merkityksellistä tai saavutettavaa massoille, tai todella käyttänyt aikaa yrittääkseen ymmärtää, kuinka se ratkaisee "massa"markkinoiden ongelmia tai parantaa kuluttajien elämää", hän sanoi.

Lait sanoivat, että viime vuosien krypto-"kultakuume" ei levinnyt joukkoon, koska se ei onnistunut ratkaisemaan ongelmia, joita "naapurisi, perheesi ja ystäväsi, kuntosalikaverit, koiran ulkoilutuksessa tapaamasi ihmiset voivat ymmärtää ja samaistua."

Ongelmaa pahensi se, että brändit ja yritykset "eivät noudattaneet tavanomaista due diligence -velvollisuuttaan sijoittaessaan", Laws sanoi, mikä tarkoittaa, että he eivät olleet tehneet pitkän aikavälin suunnitelmia tukea investointiaan lohkoketjuteknologiaan. "Joten vaikka paljon otsikoita luotiin "maailma ensin", heillä ei ole sidosryhmilleen vastauksia siihen, mihin heidän rahansa käytettiin ja sen vaikutuksista, mikä tarkoittaa, että kasvu ja jatkuvat investoinnit – hyvä raha huonon jälkeen – on todella hankalaa. myydä."

NFT:t varsinkin silloin, kun niitä ei ollut derided ympäristövaaroina (myöhemmin kiinteä Ethereumin kanssa siirtyä panoksen todistamiseen).

National Geographic luopui NFT-suunnitelmistaan sosiaalisen median laajan kritiikin jälkeen, kun peliteollisuus on paininut fanien jatkuvan ja johdonmukaisen vastustuksen kanssa, ja pelien julkaisijat, kuten Matoja ja STALKER 2 joutuivat luopumaan suunnitelmista sisällyttää NFT:t peleihinsä.

Rebrändätä vai ei?

Toistaiseksi NFT:n uudelleenbrändäys "digitaaliseksi keräilytuotteeksi" näyttää olleen menestys; miljoonia Reddit-käyttäjiä ovat napsauttaneet "kerättävät avatarinsa".

"Kaikki sanovat, että "digitaalinen keräily" toimii" sanoi Alexandre Tsydenkov, NFT Paris -konferenssin perustaja. "Onko se parempi brändäys kuin NFT? Minä en tiedä."

"Kuuden kuukauden välein ihmiset löytävät uuden sanan", Tsydenkov lisäsi. "NFT:t olivat olemassa, nyt se on metaversumi. Mutta nyt Facebook on muuttumassa Metaksi, joten meidän on muututtava. Ennen kuin NFT:t yritetään nimittää joksikin muuksi, hän väittää, että kryptotilan on odotettava, kunnes "asiat ovat rauhoittuneet ja ehkä NFT:t voivat olla valtavirtaa ilman, että ihmiset ymmärtävät, mitä NFT:t ovat".

Pitäisikö siis kaikkien kryptoyritysten harkita itsensä uudelleenbrändäystä ja välttää käyttämästä nimissään mahdollisesti häiritseviä sanoja?

Katie Baronin mielestä sitä kannattaa ehdottomasti harkita: "Suosittelen joko sen kontekstualisoimista [yrityksesi] muissa viestinnöissä tai sen poistamista. Monet houkuttelevimmista metaversumia rakentavista yrityksistä eivät sisälly siihen – katso Journee tai AnamXR. Etenkin Blockchain – yrityksen nimeäminen yhteisen, muuttumattoman kirjanpidon perusteella on hieman epäseksikästä!”

Silti jotkut pelialan suuret nimet jättävät huomiotta työntösyötön ja pyrkivät eteenpäin; NFT-peli Blankos Block Party äskettäin käynnistettiin Epic Games Storessa, kun taas Final Fantasy -julkaisija Square Enix on anteeksiantamaton lohkoketjuteknologian käyttöönotosta, lanseerauksesta Symbiogeneesi, NFT-peli, joka perustuu Monikulmio blockchain, helmikuussa 2023.

Assassin's Creed -julkaisija Ubisoft tuplaa lohkoketjun - eikä osoita pysähtymisen merkkejä. Juuri tällä viikolla, Ubisoft lanseerasi NFT:t sen suositusta Rabbids-franchisingista metaversumin peli Hiekkalaatikko. "Ymmärrämme, mistä tunteet teknologiaa kohtaan ovat peräisin, ja meidän on otettava se huomioon jokaisessa vaiheessa", Didier Genevois, Ubisoftin lohkoketjun tekninen johtaja, kertoi Pura 2021-haastattelussa.

Hän kuvaili yrityksen blockchain-työntöä kokeiluksi, jonka tarkoituksena on "ymmärtää, kuinka pelaajamme voivat ottaa vastaan ​​hajauttamisen arvoehdotuksen ja omaksua sen."

Painamalla eteenpäin

Pitkällä aikavälillä sillä, mitä kutsumme tekniikaksi, ei ole väliä, väitti Martin Raymond, futuurikonsulttiyrityksen The Future Laboratory perustaja.

"Epäilen, että monet näkemämme reaktiot ovat vain ennakkoluuloja uuteen", Raymond sanoi. ”Luulen, että näin tapahtuu jokaisessa innovaatiosyklissä tai teknologiasyklissä; jos ajattelet biotekniikkaa, ensimmäistä kertaa se oli Frankensteinin hirviö, seuraavalla kerralla se pelastaa planeetan.

Raymond väitti, että käytetyt Web3-termit eivät välttämättä tarvitse uudelleenbrändäystä. "Luulen vain, että he tarvitsevat vieroitushoitoa", hän sanoo. Se on teknologiaa käyttävien puolestapuhujien, siitä kirjoittavien toimittajien ja rahoitus- ja pankkiteollisuuden tehtävä, joka pyrkii hyödyntämään teknologiaa.

Lait sovittiin. "Web3 on keskivertoihmiselle yhtä tärkeä kuin termi "HTML", hän sanoo. "Se on ratkaiseva teknologinen kehitys, mutta täytyykö meidän tietää, mitä Web3 tarkoittaa, kuten useimpien ihmisten on tiedettävä, mitä HTML tarkoittaa?"

Käyttäjiä ei kiinnosta, onko työkalu sovellus, dapp, NFT, älykäs sopimus vai IoT-järjestelmä. "Se, mistä he välittävät, on sen tuoma hyöty", hän sanoi.