Kryptotalveilla voi olla useita markkinavaikutuksia vähittäiskauppiaille ja laitoksille. Tämä artikkeli keskittyy siihen, miten salattu talvi vaikuttaa urheilun sponsorointiin ja mainossopimuksiin.
Salausyritykset investoivat yhä enemmän urheilun sponsorointiin ja mainontaan edistääkseen brändiään ja tuotteitaan. Kryptovaluuttateollisuuden kasvu ja digitaalisen omaisuuden yleistyvä hyväksyntä ovat ruokkineet tätä kehitystä.
Kryptoyritykset ovat sponsoroineet erilaisia urheilutapahtumia ja joukkueita, kuten jalkapalloseuroja, koripalloa ja autokilpailuja. Alla mainitaan joitain esimerkkejä sponsoroinnista eri genreissä, jotka loivat mainosaaltoja kryptotoiminnalle.
Suuret kryptotarjoukset viime vuosina
Kryptovaluuttabrändit auttanut National Basketball Association (NBA) kerää vuosittaisina sponsorimaksuina 1.64 miljardia dollaria kaudelle 2021-2022. Mukaan a raportti, tämä edusti 12.50 %:n nousua vuodentakaiseen (yoY) verrattuna.
Viisi brändiä – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX ja Socios – vastaavat 92 prosentista NBA:n kryptovaluuttasektorin menoista. Sisältää joitain liigan tunnetuimpia tuotteita, kuten nimeäminen ja pelipaita sponsorointi.
Crypto.com voitti sopimuksella nimeämisoikeudet Los Angeles Lakersin kotiareenalle kuulemma arvoltaan 700 miljoonaa dollaria 20 vuoden aikana. Lisäksi krypto toimi yhdeksän uuden paidan patch-sponsorina, mukaan lukien Philadelphia 76ersin sopimus Crypto.comin kanssa, arvoltaan yli 10 miljoonaa dollaria vuodessa.
Tunnetut tiimit jopa integroivat digitaalisia valuuttoja maksujärjestelmiin. Vuonna 2021 NBA:n Dallas Mavericks ilmoitti että he hyväksyisivät dogecoin lippujen ja tavaroiden maksuna. Tiimin omistaja Mark Cuban on kryptovaluuttojen vahva kannattaja.
Muut urheilulajit ajoivat samalla kelkkaan
Vuonna 2020 Englannin Valioliigan jalkapalloseura Southampton allekirjoitti sponsorisopimuksen kryptovaluuttavedonlyöntialustan Sportsbet.io kanssa. Vuonna 2019 Formula 1 -kilpajoukkue Red Bull Racing teki yhteistyötä kryptovaluuttayhtiö FuturoCoinin kanssa. Muut ryhmät, kuten Ferrari ja Mercedes, tekivät yhteistyötä Velas blockchainin ja FTX:n kanssa.
Urheilusponsoroinnin lisäksi kryptoyritykset ovat panostaneet mainontaan urheilumedian kautta. Esimerkiksi vuoden 2022 Super Bowlin aikana kryptovaihtoalusta FTX juoksi mainoksen, jossa esiintyivät NFL-tähdet Tom Brady ja Patrick Mahomes.
Siellä oli Super Bowl mainokset, areena ja julkkis merkinnät. TV-mainokset laskeutuivat iltaisten uutisten aikana.
Kryptoyritykset kuluttavat kaikkialla ja kaikkialla. Itse asiassa lokakuuhun 2022 asti krypto-brändit maksoivat mainoksille 223 miljoonaa dollaria Yhdysvalloissa. Tämä oli 150 % enemmän kuin 89 miljoonaa dollaria koko vuonna 2021. MediaRadar.
Urheiluteollisuudesta on tullut tärkeä kohde kryptoyrityksille, kun ne pyrkivät tavoittamaan uusia yleisöjä ja mainostamaan tuotteitaan.
2022: Useiden romahdusten vuosi
Monet kryptoverkkotunnuksen useista romahduksista on jo katettu. Viimeisin oli FTX romahdus, yksi suurimmista kryptopörsseistä. Vakavan tartuntavaikutuksen vuoksi alan markkina-arvo laski merkittävästi alle biljoonan dollarin rajan.
Niin sanottu kryptotalvi yhdistettynä laajempaan talouden taantumaan, jonka seurauksena elinkustannukset nousevat inflaatio kohoaa, aiheutti paljon pelkoa toimialueen sisällä. Kryptoinstituutiot, kuten Coinbase, Crypto.com ja Binance kärsinyt. Johtajat tarkastivat mainoskuluja tässä ympäristössä, mikä teki markkinointidollarien turvaamisesta haastavampaa.
MediaRadarin mukaan viime vuoden kolmannella neljänneksellä suurimmat kryptomainostajat käyttivät mainoksiin vain 35 miljoonaa dollaria. Tämä oli 80 prosentin pudotus ensimmäisestä neljänneksestä, joka sai valtavan sysäyksen maan suurimmasta urheilutapahtumasta - Super Bowlista.
Grant Harbin, suorituskykymarkkinointiyhtiö Headlightin toimitusjohtaja BeInCryptolle puhuessaan, sanoi:
”Kryptotalvi on kryptomainonnan talvi. Tällä hetkellä mainosbudjettien skaalaamista harkitaan todennäköisesti hyvin vähän."
Epäsuotuisissa markkinaolosuhteissa useat kryptokohortit veivät markkinointibudjettiaan.
No Crypto Name Sighted
Vuonna 2023 Super Bowl LVII -nimisen Super Bowlin alkaminen näki täysin toisenlaisen skenaarion. Kuten BeInCrypto katettu, suurin osa urheilutapahtuman mainoksista tuli alkoholi- ja elintarvikeyhtiöiltä.
Myös muut tapahtumat olivat todistamassa samaa kohtausta, jossa kryptoverkkotunnuksen suuret nimet katosivat. Esimerkiksi Formula 2023 -tapahtuma. Hyvin erilainen kuva syntyi, kun joukkue paljasti vuoden 60 autonsa tämän kauden debyyttikilpailussa viime viikonloppuna. Vaikka kaikilla joukkueilla oli vähintään yksi kryptosponsori edellisenä vuonna, tämä luku on nyt laskenut XNUMX prosenttiin - ja se näyttää todennäköisesti laskevan edelleen.
Suuret nimet, kuten Mercedes, joka edustaa seitsenkertaista maailmanmestaria Lewis Hamiltonia, olivat ensimmäisiä, jotka poistivat (romahtivat) FTX:n sponsoroinnin. Mercedesillä saattaa olla vaatimus FTX:n konkurssiprosessissa, arkistointi näyttää, ja vuoteen 2023 mennessä sillä ei ole muita krypto-alkuperäisiä sponsoreita.
Erityisesti Ferrari erosi monivuotisesta yhteistyöstä Velas Blockchainin kanssa. Samoin Red Bullin kilpajoukkue lopetti suhteensa Tezos.
Vuoden 2022 suuret konkurssit ja romahdukset ovat jättäneet alallemme pahaenteisen varjon. Sponsorointikulut vaihtelevat joukkueittain koon mukaan. Tutkijan mukaan hinta olisi alue 500 750 dollarista XNUMX XNUMX dollariin pienemmille yrityksille miljooniin suuryrityksille.
"Kun rahakkeiden hinnat ovat laskeneet niin paljon, ei ole ihme, että jotkut kryptoyritykset perääntyvät."
Singaporen kaltaisilla mailla on jopa kielletty kryptomainokset kokonaan.
Mainonnan lopettaminen voi vaikuttaa brändiin
Olipa kyseessä krypto- tai perinteinen sektori, ryhmät saavat osuman, kun ne pysäyttää heidän mainosharrastuksensa. Brändit voivat kohdata myyntiongelmia lopettaessaan mainonnan.
Mainonta on ratkaisevan tärkeää luotaessa tunnettuutta, rakentaa tuotemerkin tunnettuutta ja muokata kuluttajien käsitystä tuotteesta tai palvelusta. Kun brändi lopettaa mainonnan, se uhkaa menettää näkyvyyttä ja huipputietoisuutta kuluttajien keskuudessa.
Mainonnan avulla brändi voi säilyttää markkina-asemansa ja kilpailla muiden mainostamista jatkavien tuotemerkkien kanssa. Ajan myötä kuluttajat voivat unohtaa brändin tai menettää kiinnostuksensa sen tuotteisiin tai palveluihin. Tämä voi johtaa myynnin ja markkinaosuuden laskuun. Lisäksi mainonnan lopettaminen voi vaikuttaa myös brändin maineeseen ja imagoon.
Jos brändi sisältää yhtäkkiä mainontaa, sitä voidaan pitää vähemmän vakaana, vauraana tai asiakkailleen sitoutuneena. Tämä voi luoda negatiivisen tuotekuvan ja heikentää sen vetovoimaa kuluttajissa. Lyhyesti sanottuna, vaikka muut tekijät voivat vaikuttaa brändin myyntiin, mainonnan lopettaminen voi epäilemättä johtaa myyntiongelmiin ja muihin negatiivisiin seurauksiin.
Vastuun kieltäminen
Kaikki verkkosivustollamme olevat tiedot julkaistaan vilpittömässä mielessä ja vain yleisiin tarkoituksiin. Kaikki toimet, jotka lukija toteuttaa verkkosivustollamme oleviin tietoihin, ovat ehdottomasti omalla vastuullaan.
Lähde: https://beincrypto.com/crypto-winter-brings-bad-news-sports-sponsorship/