Crypto Rebrand? Miksi kryptosanoja vältetään

Olemme tänään tulleet tilanteeseen, jossa joidenkin lupaavimpien tekniikoiden nimissä on negatiivisuuden ja epäluottamuksen leima.

Näin ollen nykyään, jos etsit NFT: t Instagramissa tai Redditissä saatat saavuttaa paljon enemmän menestystä etsimällä "digitaalisia keräilyesineitä". Saatat muistaa ajan, jolloin "lohkoketjusta" puhuminen oli jännittävää – se näyttää olleen lyhyt aika.

Itseään Riot Platformsiksi kutsuva yritys on sama Bitcoin kaivosyhtiö, joka tunnettiin aiemmin nimellä Riot Blockchain. Brynly Llyr, lohkoketjujen ja digitaalisten varojen johtaja World Economic Forumissa, jopa suositteli, että kryptovaluuttateollisuus brändäisi itsensä täysin uudelleen "hajautettujen järjestelmien" ympärille.

Ja NBA:n All Star Baron Davis sanoo, että "emme todellakaan halua kutsua heitä vähään aikaan NFT:ksi". Hänen valokuva- ja videooikeuksien hallintaympäristönsä, SLiC Images, välttää mainitsemista jakavasta tekniikasta.

Nykyään sanat "crypto" ja kaikki sen ammattikieltä ovat myrkyllisiä. Nyt krypto, Web3, NFT ja muut muotisanat, jotka loihtivat aikoinaan kuvia urheasta uudesta maailmasta, ovat Charlie Mungerin mukaan "rotanmyrkkyä", jossa kerran pelkkä sanan "blockchain" lisääminen nimeesi lisäsi yrityksesi arvoa. .

Valitettavasti jopa "metaversumin”, sana, jonka oli tarkoitus määritellä hajautetun verkon viimeinen vaihe – Mark Zuckerberg otti käyttöön (jotkut saattavat sanoa "varastettuna") ja käytti sitä yrittäessään muuttaa Facebookin kurssia nykyisistä huonoista tuloksista huolimatta.

Huolimatta siitä, että "nuorempi sukupolvi, joka on selvästi varovainen ei-perinteisistä sijoituksista", ajattelee edelleen kryptovaluuttaa, trendien tiedustelupalveluyritys Stylusin vähittäiskaupan johtaja Katie Baron väitti, että ala tarvitsee "järkevää fokusointia".

Hän lisäsi, että:

Uskon, että näistä termeistä on tullut jokseenkin myrkyllisiä – varsinkin krypto- ja NFT:t – osittain siksi, että alun ruokintaviivo oli synonyymi urhealle uudelle ultrademokratisoituneelle maailmalle, jossa jokainen voi voittaa suuria investointeja digitaaliseen omaisuuteen tai tekemällä sitä.”

Termit kuten "crypto" ja "Web3” ovat tulleet myrkyllisiksi Dickon Lawsin mielestä, ei pelkästään tilassa toimivien huonojen toimijoiden, vaan myös mainostoimisto Ogilvyn globaalin innovaatiopalvelupäällikön ”kauhean tuote-markkinasovituksen” vuoksi.

Hän sanoo niin

Kukaan ei ole tehnyt Web3:sta relevanttia tai saataville massoille tai käyttänyt aikaa yrittäessään ymmärtää, kuinka se ratkaisee "massamarkkinoiden ongelmia" tai parantaa kuluttajien elämää.

Koska se ei käsitellyt asioita, joita "naapurisi, perheesi ja ystäväsi, kuntosalikaverit, koiran ulkoiluteitse tapaamasi ihmiset ymmärtävät ja joihin tapaat, Laws väitti, että viimeaikainen kryptovaluutan "kultakuume" ei saanut kiinni kenraaleista julkinen.

Lakien mukaan brändit ja yritykset "eivät noudattaneet tavanomaista due diligence -velvollisuuttaan sijoittaessaan", mikä tarkoittaa, että he eivät olleet luoneet pitkän aikavälin suunnitelmia tukeakseen investointejaan lohkoketjuteknologiaan, mikä pahensi tilannetta. Tästä syystä huolimatta siitä, että "maailman ensimmäisille" on tuotettu monia otsikoita, he eivät pysty selittämään sidosryhmilleen, miten ja miksi heidän rahansa on käytetty, mikä tekee kasvusta ja jatkuvasta investoinnista – hyvää rahaa huonon jälkeen – erittäin vaikeaa. tehdä.

NFT: terityisesti silloin, kun niitä ei pilkattu ympäristöriskeiksi (myöhemmin korjattu Ethereumin siirtyessä todiste panoksesta) liittyivät epämiellyttävämpiin rikastu nopeasti -huijauksiin, jotka ovat vaivanneet kryptoa.

Vaikka peliala on kamppaillut fanien jatkuvan vastustuksen kanssa, Wormsin ja STALKER 2:n kaltaisten pelien julkaisijat ovat joutuneet perääntymään suunnitelmistaan ​​sisällyttää NFT:t peleihinsä. National Geographic luopui NFT-suunnitelmistaan ​​vastauksena sosiaalisessa mediassa laajaan kritiikkiin.

Onko brändäys ratkaisu?

Miljoonat Reddit-käyttäjät ovat ostaneet "keräilyavatarit”, joten näyttää siltä, ​​että NFT:n uudelleenbrändäys "digitaalisiksi keräilykohteiksi" on tähän mennessä onnistunut.

NFT Paris -konferenssin luoja Alexandre Tsydenkov sanoi, että "digitaaliset keräilyteokset" ovat suosittuja. Onko se markkinoitavampi kuin NFT? Minulla ei ole aavistustakaan.

Kuuden kuukauden välein luodaan uusia sanoja, sanoi Tsydenkov. "Metaversumi on korvannut NFT:t vanhana teknologiana. Mutta nyt Facebook on muuttumassa Metaksi, joten meidän on muututtava. Hän väittää, että kryptoavaruuden pitäisi pidätellä NFT:n uudelleenbrändäämistä, kunnes "asiat ovat rauhoittuneet ja ehkä NFT:t voivat olla valtavirtaa ilman, että ihmiset ymmärtävät, mitä NFT:t ovat".

Pitäisikö kaikkien kryptovaluuttayritysten siksi miettiä brändäystä ja välttää nimiä, jotka sisältävät sanoja, jotka voivat olla hämmentäviä tai mikä vielä pahempaa, jotka herättävät epäluottamusta?

Katie Baronin mukaan se on ehdottomasti ajateltavaa. Hän sanoo,

Kannatan joko sen kontekstualisoimista [yrityksesi] muussa viestinnässä tai sen poistamista. Katso Journeesta tai AnamXR:stä esimerkkejä yrityksistä, jotka rakentavat houkuttelevimpia metaversioita, jotka eivät sisällä tätä nimeä. Etenkin lohkoketjussa yrityksen nimeäminen jaetun, muuttumattoman kirjanpidon perusteella on hieman epämiellyttävää!

Final Fantasy Square Enixin julkaisija ei pahoitele lohkoketjuteknologian käyttöönotosta ja lanseerasi helmikuussa 2023 Polygon-lohkoketjulle rakennetun NFT-pelin Symbiogenesis. Jotkut pelialan tunnetut nimet kuitenkin jättävät huomiotta takaiskun ja siirtyvät eteenpäin. . NFT-peli Blankos Block Party julkaistiin äskettäin Epic Games Storessa.

NFT:n keräilytaideprojekti
SYMBIOGENEESI
Selvitä tarina
Kevät 2023#SYMBIOGENEESI #symgeNFT #Nft #NFTProjektit pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) Marraskuussa 3, 2022

Ubisoft, Assassin's Creed -videopelin takana oleva yritys, investoi enemmän lohkoketjuteknologiaan kuin koskaan ennen. Vuonna metaversumin peli The Sandbox, Ubisoft esitteli juuri tällä viikolla tunnetun Rabbids-franchisensa NFT:t. Didier Genevois, Ubisoftin lohkoketjun tekninen johtaja, kertoi Decryptille vuoden 2021 haastattelussa,

Ymmärrämme, mistä tunteet teknologiaa kohtaan ovat peräisin, ja meidän on otettava se huomioon jokaisessa vaiheessa.

Yrityksen blockchain-aloite on hänen mukaansa kokeilu, jonka tarkoituksena on "ymmärtää, kuinka pelaajamme voivat ottaa vastaan ​​hajautuksen arvoehdotuksen."

Menossa eteenpäin

Martin Raymond, futuurikonsulttiyrityksen The Future Laboratoryn perustaja, vakuutti, että pitkällä aikavälillä ei ole väliä, miksi kutsumme tuota tekniikkaa.

Suurin osa näkemistämme reaktioista on Raymondin mielestä yksinkertaisesti ennakkoluuloja romaania kohtaan. ”Uskon, että näin tapahtuu jokaisessa innovaatiosyklissä tai teknologiasyklissä; jos ajattelee biotekniikkaa, ensimmäisen kerran se oli Frankensteinin hirviö, toisella kerralla se oli keino pelastaa planeetta."

Raymond väitti, että Web3-termien uudelleenbrändäys ei ole aina välttämätöntä. Ne vaativat vain vieroitusta, hän väittää. Se on työ teknologian kannattajille, kirjoittajille, jotka kirjoittavat siitä tiedotusvälineissä, sekä rahoitus- ja pankkisektorille, joka haluaa käyttää sitä.

Dickon Laws on samaa mieltä tästä asiasta ja toteaa, että:

Web3 on keskivertoihmiselle yhtä tärkeä kuin termi "HTML". Se on merkittävä teknologinen edistysaskel, mutta täytyykö meidän ymmärtää, mitä Web3 tarkoittaa, kuten useimpien ihmisten on ymmärrettävä, mitä HTML tarkoittaa?

Ei ole väliä, onko työkalu sovellus, dapp, NFT, älykäs sopimus tai IoT-järjestelmä, käyttäjät eivät välitä siitä. Sen tuoma hyöty on heille tärkeä, hän sanoi.

liittyvä