Sponsoroivatko kryptoyritykset F1:tä loiston ja glamourin vuoksi, vai näyttävätkö NFT:t tärkeitä käyttötapoja näiden kumppanuuksien takana?
Kryptovaluuttayhteisö on aina painottanut hajauttamista ja globalisaatiota. Siksi ei pitäisi tulla yllätyksenä, että useat kryptoyritykset sponsoroivat Formula 1 (F1) -kilpajoukkueita yrittääkseen saada lisää yhteyttä yleisöön ympäri maailmaa.
Maailmanlaajuisen analytiikkayhtiö Nielsen Sportsin tutkimus löytyi että Formula 1:llä on potentiaalia tavoittaa noin miljardi fania maailmanlaajuisesti tänä vuonna, joista suurin osuus on 16–35-vuotiailla. F1:n vetovoima on selvästi kasvussa, ja kryptovaluuttayhtiöt hyppäävät mukaan osoittamaan läsnäoloaan. Tämän näkökulmasta katsottuna kaudella 10 on 1 F2022-joukkuetta ja kryptoyhtiöt ovat tällä hetkellä sponsorointi kahdeksan.
Crypto ja F1: Ihanteellinen markkinointiottelu
Mark DiMassimo, New Yorkissa toimivan markkinointitoimiston DiGon perustaja ja luova johtaja, kertoi Cointelegraphille, että kryptoyritysten kiinnostus Formula 1:tä kohtaan on varmasti järkevää markkinoinnin näkökulmasta. "Voit väittää, että F1 on luonnollinen jatke kryptoyhtiöiden sponsoroinnin näkökulmasta, koska molemmat alat ovat kansainvälisiä, jännittäviä ja sisältävät rahaa", hän sanoi.
DiMassimo huomauttaa, että F1-kilpajoukkue Red Bull Racing, äskettäin solmi kolmivuotisen kumppanuuden Singaporessa sijaitsevan kryptokaupankäyntialustan Bybitin kanssa 50 miljoonalla dollarilla vuodessa. Tätä ennen kryptovaluuttojen vaihto Crypto.com ilmoitti a 100 miljoonan dollarin kumppanuus Formula 1:n kanssa vuoden 2021 "Sprint-sarjaansa".
Bybitin viestintäpäällikkö Igneus Terrenus kertoi Cointelegraphille, että kryptopörssi pitää urheilusponsorointia keskeisenä osana globaalia markkinointistrategiaansa bränditietoisuuden ja tunteen rakentamiseksi suurilla markkinoilla. "Olemme myös kumppaneita joidenkin maailman parhaiden e-urheilujoukkueiden kanssa, mutta Formula 1 on edelleen suosituin kansainvälinen kilpasarja", Terrenus sanoi. Hän lisäsi, että Formula 1:llä on suurempi ja maailmanlaajuisempi seuraaja kuin melkein kaikilla muilla urheilulajilla:
"Vuoden 2021 Abu Dhabi GP huipentui dramaattiseen nauhoittavaan viimeisen kierroksen päätökseen, jossa Red Bull Racingin Max Verstappen voitti Mercedeksen Lewis Hamiltonia – tämä keräsi 108 miljoonaa katsojaa. Super Bowl 2022 Ramsin ja Bengalsin välillä keräsi 101 miljoonaa katsojaa.
Patrick Hillman, Binancen viestintäjohtaja, kertoi Cointelegraphille, että F1 on urheilulaji, johon kryptoteollisuus vetoaa sen maailmanlaajuisen läsnäolon ja fanikuntansa vuoksi. "Binance ilmoitti äskettäin yhteistyöstä BWT Alpine F1 Teamin kanssa. On hyvin vähän niin globaaleja urheilulajeja kuin F1, hän sanoi.
Myös lohkoketjuyritykset ovat mukana Formula 1:ssä. Tammikuussa 2022 Fantom Foundation, yksikerroksinen lohkoketjualusta, ilmoitti sen sponsorointi italialaisen Formula 1 -kilpajoukkueen Scuderia Alpha Taurin kanssa. Fantomin toimitusjohtaja Michael Kong kertoi Cointelegraphille, että tämä kumppanuus on tärkeä useista syistä, ja näkyvyys on ensisijainen hyöty. ”Se saa Fantomille paljon enemmän katseita, koska F1:tä seuraa sadat miljoonat maailmanlaajuisesti. "Tämä on osittain ollut vastuussa käyttäjien kasvusta Fantom-verkossa", hän sanoi.
F1-sponsorointi laajenee, kun NFT:t saavat vetoa
Mutta vaikka kryptoyhtiöt saattoivat aluksi vetäytyä F1-sponsoroinnista markkinoinnin näkökulmasta, ei-vaihtokelpoisten rahakkeiden nousu (NFT:t) tarjoaa uusia mahdollisuuksia Formula 1:ssä mukana oleville organisaatioille. Esimerkiksi hiljattain Deloitte Global -tutkimuksessa ennakoitiin, että pelkästään vuonna 2022 urheilun NFT:t tuottaa yli 2 miljardia dollaria tapahtumia – kaksinkertainen määrä vuonna 2021.
Lisäksi tutkimus ennustaa, että tämän vuoden loppuun mennessä noin viisi miljoonaa urheilun ystävää ympäri maailmaa omistaa NFT-urheilukeräilykohteen. Tämän vuoksi suurin osa Formula 1 -kilpajoukkueita sponsoroivista krypto- ja blockchain-yrityksistä on myös käynnistänyt NFT:t sponsoroinnin yhteydessä.
22. maaliskuuta 2022, Fantom ilmoitti sponsorointi brasilialais-amerikkalaisten Formula 1 -kuljettajien Pietro ja Enzo Fittipaldin kanssa. Kongin mukaan kaksikuljettajat näyttävät Fantom-kuvia kilpailupuvuissaan ja kypärissään koko F1 2022 -kauden ajan. Sponsorointisopimuksen lisäksi Fittipaldi Brothers lanseeraa ensimmäisen NFT-sarjansa Fantom-verkkoon. ”Sekä Pietro että Enzo ovat osoittaneet vahvaa kiinnostusta uusiin teknologioihin. Nämä NFT:t tarjoavat ennennäkemättömän pääsyn faneille, jolloin he voivat olla tekemisissä suosittujen urheilijoiden kanssa uuden välineen kautta", Kong sanoi.
Pietro Fittipaldi kertoi edelleen Cointelegraphille, että hän ja hänen veljensä päättivät käynnistää NFT-sarjan Fantomin kanssa, koska he olivat mukana kryptomaailmassa:
"Halusimme jakaa joitain eksklusiivisimmista esineistämme fanidemme ja meitä tukevien ihmisten kanssa NFT-yhteisön kautta. Olemme aina olleet hyvin aktiivisia asioiden digitaalisessa puolella. Voitimme veljeni kanssa ensimmäisen F1-virtuaalimaailmanmestaruuden, joten digitaalisen NFT:n kautta tekeminen jotain muuta oli järkevää.
Fittipaldi selitti, että NFT:t suunnittelee brasilialainen taiteilija Rich, joka on kuuluisa graffititeoksestaan. "Nämä taideteokset digitoidaan sitten ainutlaatuisiksi NFT:iksi, jotka tarjoavat pääsyn eksklusiivisiin F1-mestaruuskilpailuihin sekä pääsyn indy 500 F1 -kypärääni ja virtuaaliseen mini-maailmanmestaruussarjan replikakypärääni", Fittipaldi sanoi.
Kong lisäsi, että NFT-toimisto Infinity NFT tukee Fittipaldi Brothers -myyntiä toimittamalla faneille neljä NFT-luokkaa, joista jokainen tarjoaa vaihtelevan suoran sitoutumisen tasoa.
Fantomin äskettäisen NFT-julkaisun lisäksi Terrenus sanoi, että Bybit tulee toimimaan ensisijaisena markkinapaikkana F1:n Oracle Red Bull Racing -tiimin julkaisemille NFT:ille. Bybitin NFT-markkinapaikka oli käynnistettiin tammikuussa 2022, mutta Terrenus uskoo, että se on jo tuottanut vaikuttavaa tukea yhteisöltä.
Bybit julkaisee myös fanitunnuksia Oracle Red Bull Racing -tiimille, jonka odotetaan julkaistavan ensi vuonna. Terrenuksen mukaan fanimerkit varmistavat, että yhteisön ääni vahvistuu joukkueen päätöksentekoprosesseissa.
F1-yhteisö oppii lohkoketjusta
Vaikka on huomionarvoista, että kryptoyritykset sponsoroivat F1-kilpajoukkueita ja -kuljettajia, jotkut saattavat kysyä, kuinka valtavirta vastaanottaa nämä kumppanuudet ja NFT:t. Tämä on erityisen tärkeää ottaa huomioon, kun otetaan huomioon, että NFT:t ovat edelleen uusi ja joskus epäselvä käsite ei-salausta käyttäville. Esimerkiksi NFT Clubin tuore tutkimus löytyi että vaikka NFT:iden suosio on kasvanut joulukuun 2020 jälkeen, vuoden 2021 suosituin kysymys oli "mistä ostaa NFT:itä". Tämä osoittaa, että edelleen on suuri joukko ihmisiä, jotka eivät tunne NFT-avaruutta.
Kong totesi, että Fantomilla on positiivinen kokemus yhteistyöstä Alpha Taurin kanssa, ja totesi, että yritys pystyi selittämään NFT:t, niiden edut ja mahdollisuudet, kun Fantom työskenteli Alpha Tauri F1 -kuljettajan Pierre Gaslyn kanssa NFT-julkaisussa. "Toivottavasti olemme voineet esitellä heidät edelleen lohkoketjuteknologiaan", Kong kommentoi.
Fittipaldi lisäsi, että hän uskoo, että muut kuin krypto-syntyneet ottavat NFT:t hyvin vastaan tokenien takana olevan hyödyn vuoksi. "Useasti ihmiset ajattelevat, että NFT:t ovat vain digitaalisten taideteosten ostamista, mutta näiden luomusten takana on pääsy eksklusiivisiin F1-mestaruuskilpailuihin." Tätä silmällä pitäen Fittipaldi kertoi, että hän ja hänen veljensä aikovat julkaista lisää NFT-kokoelmia eteenpäin. "Koko idea tämän pudotuksen takana on, että yhteisöllämme ja faneillamme on jotain ainutlaatuista, jota aiomme tarjota enemmän eteenpäin viemiseksi."
Lisäksi kryptosponsorointi näyttää myös resonoivan hyvin F1-joukkueen johtajien keskuudessa. Motorsport.comissa tässä kuussa julkaistu artikkeli korosti tätä ajatusta, koska Formula 1 Mercedes -tallin pomo Toto Wolff totesi että "oli kiehtovaa ymmärtää kryptovaihtoa" viitaten FTX:n sponsorointiin Mercedeksen kanssa.
Lähde: https://cointelegraph.com/news/crypto-and-nfts-at-f1-what-are-firms-bringing-to-the-races-beyond-sponsorships