Tällä hetkellä krypton suurimmalla trendillä ei ole juurikaan tekemistä Bitcoinin tai edes Bored Apesin kanssa. Se on kryptovaluuttapörssi, joka varastoi urheilukumppanuuksia ja urheilijoiden suosituksia.
Sen on määrä saavuttaa kuume 13. helmikuuta Super Bowlin aikana, joka on Yhdysvaltojen katsotuin televisio-ohjelma joka vuosi. Sekä Crypto.com että FTX ovat järjestäneet julkkissponsoreja ja maksaneet miljoonia mainosaikoja pelin aikana.
Binance kuitenkin jättää tämän väliin. Ja siihen on merkitty viisinkertainen NBA All Star Jimmy Butler kertomaan ihmisille, ettei heidänkään tarvitse pelata.
"Helmikuun 13. päivänä kuulet joitain suurimmista nimistä käskevän sinun ryhtyä krypton pariin", Miami Heatin pieni hyökkääjä sanoi videolla tänään Binancen Twitter-tilillä. "Mutta he eivät tunne sinua tai talouttasi. Vain sinä teet. Binance ja minä olemme täällä kertomassa sinulle: luota itseesi ja tee tietysti oma tutkimus.
Binance on pitkään ollut volyymiltaan suurin kryptovaluuttapörssi, mutta kryptovaluuttatilan kypsyminen yhdessä yhtenäisten mainoskampanjoiden kanssa on uhannut sen voittoputkia. Koko vuoden 2021 sen suurimmat kilpailijat olivat kiireisiä urheilukumppanuuksien ja tukisopimusten kanssa. FTX osti oikeudet nimetä Miami Heat Arena uudelleen itsensä mukaan ja allekirjoitti NFL-legenda Tom Bradyn ja NBA-teräsampujan Steph Curryn brändilähettiläiksi, Crypto.com sponsoroi UFC:tä ja sai nimeämisoikeudet Los Angeles Lakersin ja Clippersin areenalle, ja Coinbase kiinnitettiin sen nimi NBA-lattialla, vain muutamia tarjouksia mainitakseni.
Binance on enimmäkseen välttänyt omaksumasta urheilijoiden ja julkkisten hyväksymismallia, vaikka se äskettäin seurustelu espanjalaisen jalkapalloilijan Andrés Iniestan kanssa ja sponsoroi Africa Cup of Nations -jalkapalloturnausta.
Toistaiseksi yksinkertainen lähestymistapa on toiminut. Viimeisimpien lukujen mukaan Binance hallitsee 62 prosenttia spot-kaupan volyymista CoinMarketCapin viiden parhaan pörssin joukossa luottamuspisteiden mukaan (joka sisältää volyymin, likviditeetin, kyberturvallisuusmitat ja koon). Sen ote johdannaiskaupankäynnistä – jossa yhdysvaltalainen Coinbase on toistaiseksi suljettu pois sääntelystä johtuen – on lähes yhtä vahva; se hallitsee 58 % päivittäisestä kaupankäynnistä. (Huomaa: Binance omistaa CoinMarketCapin, mutta esitetyt luvut ovat verrattavissa muihin kryptotietokoontioihin.)
Vielä marraskuussa kilpailijoiden urheilukeskeinen lähestymistapa näytti kannattavan, sillä Binancen osuus kaupan volyymista laskenut 45 prosenttiin.
Ja taktiikka voi vielä saada ne tulokseen. Super Bowl keräsi lähes 100 miljoonaa katsojaa Yhdysvalloissa vuonna 2021 – ja se oli alas vuosi COVID-taudin vuoksi; määrä saavuttaa tyypillisesti lähes 150 miljoonaa ihmistä. Viimeaikaisten kyselyiden mukaan alle 20 % amerikkalaisista on sijoittanut kryptoon, Super Bowl -mainos voi saada paljon katsojia peliin.
Mutta Binance ja Jimmy Butler eivät välitä, jos katsot sen sijaan olympiacurlingia.
Lähde: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl