Monet luksusbrändit ovat tehneet yhteistyötä blockchain-teknologian kanssa seuratakseen tuotteiden ja materiaalien alkuperää valmistuksesta toimitukseen. Hajautetun reskontrateknologian avainarvo on sen väärentämisen esto ja nopeus, jolla tapahtumat voidaan käsitellä: sen hajautettu lähestymistapa ja muuttumattomuus lisäävät luottamusta ja eheyttä prosessiin.
”Samalla tekniikalla voidaan taata tuotteiden aitous, mikä on elintärkeää arvon säilyttämiselle tai vilkkaan käytetyn tavaran markkinoiden tukemiselle sekä väärennettyjen mallien havaitsemiselle. Monet luksusbrändit ovat myös päättäneet tuoda markkinoille rajoitetun erän NFT-tuotteita tyydyttääkseen kuluttajien nälkää seuraavaa trendiä kohtaan: ironista käännettä alalle, joka edistää konkreettisia hyödykkeitä ytimessä markkinoiden ruokahalun lisäämiseksi", sanoi Sarah (SJ) Beaumont, asianajaja Baker Bottsissa.
Pandemia on johtanut perusteellisiin muutoksiin kuluttajien käyttäytymisessä, millä on ollut merkittävä vaikutus laajennettuihin toimitusketjuihin luksus- ja muotiteollisuudessa.
"Heidän toimitusketjunsa hakevat kattavia muutoksia ketteryyteen, mikä merkitsee enemmän nopeutta, ennustettavuutta ja vieläkin enemmän tarkkuutta. Seurauksena on merkittäviä investointeja uuden aikakauden teknologioihin kokonaisvaltaisen ketteryyden tavoitteiden saavuttamiseksi. Lohkoketju tulee olemaan yksi niistä investoinneista muutamien muiden joukossa. Blockchainin avulla vähittäiskauppiaat voivat tehostaa toimintaansa monen osapuolen välisissä vaihdoissa, parantaa tuotteiden jäljitettävyyttä, seurata riskeihin, noudattamiseen ja seuraamuksiin vaikuttavia yksityiskohtia sekä tulovirtoja samalla kun tarjotaan kuluttajille aitoja tietoja luksustuotteiden alkuperästä. Nämä tuovat luksusbrändeille etuja, kuten paremman asiakastyytyväisyyden, lyhyemmän keskeytysajan, parantuneen tuotemerkin arvon ja vahvemman tietosuojan. Blockchain ei kuitenkaan ole ilman riskejä, kuten riskiä virheellisestä avainten hallinnasta, joka johtaa luvattomaan pääsyyn. Onnistuneet blockchain-toteutukset perustuvat huolelliseen hallintaan ja toteutukseen", sanoi Karmesh Vaswani, EVP ja globaali kuluttaja-, vähittäismyynti- ja logistiikkajohtaja Infosysistä.
Brändit ovat luovia
Brändit, kuten Gucci, mutta myös uudemmat brändit, kuten Prada, ovat viime aikoina sukeltaneet syvälle web3:een ja lohkoketjuun. Toukokuussa 2022 Prada julkaisi useita NFT:itä Ethereum-lohkoketjussa ja hiljattain Guiccista tuli ensimmäinen merkittävä tuotemerkki hyväksy ApeCoin, uudempi mutta erittäin näkyvä kryptovaluutta, joka liittyy krypto- ja web3-yhteisöistä kasvaneeseen Bored Ape -yleisbrändiin. Lopuksi myös McLaren, luksusautomerkki äskettäin julkaistu MSO:n laboratorion eksklusiivinen digitaalinen NFT-passi, joka tuo heidän ryöstönsä web3-teollisuuteen.
"Näiden lohkoketjuun hyppäävien merkkien perussisältö liittyy kaikki tulevaan suoraan kuluttajamarkkinointiin (D2C) ja yritysten kuluttajille -markkinointiin (B2C). Sen avulla brändit voivat harjoittaa suoramyyntiä markkinoilla ja käydä kauppaa toisella markkinalla olemassa olevan infrastruktuurin – Etherin – avulla
Luksusbrändit voisivat valita useita reittejä omaksuakseen DLT:n liiketoimintansa seuraavaksi askeleeksi: kehittämällä asiantuntemusta talon sisällä ja ajamalla orgaanista kasvua, työskentelemällä yhteistyössä vakiintuneiden start-up-yritysten / uusien teknologioiden kanssa, jotka on suunniteltu vastaamaan heidän tarpeisiinsa tai hankkimalla yritystä tai teknologiaa suoraan.
Uusia innovaatioita ilmaantuu kaikkialle. Äskettäin. Israelissa toimiva Yvel, hieno korutalo, laajeni rahoitustuotemaailmaan INFS:n (Independent Non-Fungible Security) lanseerauksen myötä. INFS on kaupankäyntialusta, joka yhdistää lohkoketjuteknologian todellisiin, muokattavissa oleviin takuisiin ainutlaatuisten jalokivellä koristeltujen 24 karaatin kultakolikoiden muodossa.
"INFS on visiomme kehittää sitä, kuinka blockchain-rahoitustuotteet voivat palvella sijoittajia missä tahansa yrityksessä tai projektissa." sanoi Eliaz Gabay, Yvelin toimitusjohtaja.
Olipa kyseessä suunnittelijakäsilaukku tai ylellinen koru, seuraavan sukupolven lohkoketjuteknologia voi tarjota helpon tiedonhallinnan monille luksustavaroiden luomiseen osallistuville osapuolille.
”Alkaen datasiilojen ongelmien korjaamisesta, reaaliaikaisen kumppaniviestinnän avustamisesta ja toimitusketjun seurannan tukemisesta – seuraavan sukupolven lohkoketjuteknologia voi tarjota digitaalisen aitouden säikeen, joka on niin kriittistä luksustuotteissa. Joissakin tapauksissa 70-80 % tarkkojen tietojen saaminen riittää. Mutta tiedätkö, että 40 80 dollarin Hermes-laukkusi on vain XNUMX % aito? Se ei todennäköisesti toimisi useimpien luksusmerkkien kuluttajien kanssa", sanoi Vendian perustaja ja CBO, Shruthi Rao.
Toinen uusi blockchainin käyttötapaus on viiniä. Crurated, jäseniin ja lohkoketjuihin perustuva jäsenviiniyhteisö, hyödyntää lohkoketjua ja NFT:itä jokaisessa varastoon saapuvassa viinipullossa.
"Jokaiselle Crurated-varastoon saapuvalle pullolle määrätään NFT. Lohkoketjuun ikuisesti tallennettu NFT varmistaa pullon aitouden ja tarjoaa muita tärkeitä yksityiskohtia, kuten omistushistorian, vuosikerran, viinitarhan sijainnin, lajikkeen ja muita tärkeitä yksityiskohtia. NFT:t ovat helposti käytettävissä napauttamalla NFC- tai RFID-yhteensopivaa puhelinta. Pullohistoriaa päivitetään myös uuden blockchain-tallenteen avulla aina, kun viini myydään edelleen ja token siirtyy asiakkaalta toiselle”, kertoo yrityksen PR-edustaja.
Markkinoiden kaikilta sektoreilta tulee lisääntyviä paineita harkita uudelleen liiketoimintastrategioita, eikä ylellisyystuoteteollisuus ole erilainen.
Lähde: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/