Vanha kenkäbrändi Reebok hyppää täydellä voimalla digitaalisiin maailmoihin ja virtuaaliseen pelaamiseen. Tällä viikolla Reebok ilmoitti ainutlaatuisesta kumppanuudesta kryptoteknologia-startupin Futureversen kanssa kehittääkseen laajan valikoiman lohkoketju- ja tekoälypohjaisia pelejä ja metaverse-kokemuksia.
Avainkohdat
- Reebok on tehnyt yhteistyötä krypto-startup Futureversen kanssa kehittääkseen tekoäly- ja lohkoketjupohjaisia pelejä ja digitaalisia kokemuksia
- He lanseeraavat ensi vuonna ketjussa toimivan pelikokemuksen nimeltä "Reebok Impact", joka sisältää digitaalisia puettavia laitteita.
- Tällä pyritään laajentamaan Reebokin brändiläsnäolo metaversumiin ja virtuaalimaailmoihin
- Emoyhtiö Adidas ja kilpailija Nike ovat myös siirtyneet digitaaliseen muotiin, NFT:ihin ja pelaamiseen
- Mutta Reebok näyttää keskittyneen luomaan mukaansatempaavia pelikokemuksia digitaalisille kengilleen
Tavoitteena on mullistaa digitaalinen muoti viemällä Reebok-brändi virtuaalimaailmaan. Reebok ja Futureverse aikovat esitellä digitaalisia versioita Reebokin kengistä ketjussa käytettävinä tuotteina, jotka on yhdistetty NFT:iden kanssa. Tämä digitaalinen integrointi heijastaa Reebokin emoyhtiön Adidaksen ja muiden kenkämerkkien, kuten Niken, jo toteuttamia toimia.
Mutta ainutlaatuisella tavalla Reebokin kumppanuus näyttää keskittyneen intensiivisesti mukaansatempaavien peliuniversumien rakentamiseen, joissa sen tulevat digitaaliset potkut voivat elää. Yhteistyön keskiössä on kunnianhimoinen ketjupeli, joka on suunniteltu vuodelle 2024 ja jonka nimi on "Reebok Impact".
Innostunut yhteistyöstä @futureverse käynnistää @ReebokImpact Vuonna 2024 mieleen ja sydämeen painuva digitaalinen kenkäkokemus, jonka avulla yhteisömme ja sen ulkopuolella olevat voivat sukeltaa tekoälyyn ja digitaalisiin puettaviin laitteisiin. https://t.co/uH4CgAiYQn
- Reebok (@Reebok) Joulukuu 7, 2023
Reebokin mukaan Impact, jota kuvataan "mieliä ja sydäntä taivuttelevaksi digitaaliseksi kenkäkokemukseksi", osoittaa, että "elämässä ei ole kyse tennareistasi, vaan siitä, mitä teet niitä käyttäessäsi". Peli hyödyntää tekoälyä, digitaalisia puettavia laitteita ja haptista palautetta interaktiiviseen leikkiin, joka näyttää olevan valmis viemään ajatuksen "yhdistetyistä kengistä" uudelle alueelle.
Reebokille aggressiivinen siirtyminen web3-pelaamiseen ja metaverse-brändäykseen heijastaa sen "elämä ei ole katsojaurheilua" -kampanjan eetosta. Yritys haluaa käyttää lisätyn todellisuuden kaltaisia teknologioita paitsi digitaalisten tuotteiden myymiseen, myös luodakseen osallistuvia seikkailuja, jotka erottavat kengät todellisesta käytännöllisyydestä.
Reebokin toimitusjohtaja Todd Krinsky sanoi, että Reebok Impactin kaltaisten hankkeiden avulla yritys "ylittää [perinteiset" innovaatioiden rajat saadakseen kuluttajat mukaan tuotteidemme digitaaliseen kehitykseen. Lupaus on mullistaa fyysinen muoti lähettämällä se virtuaalimaailmoihin.
Futureverse, Reebokin teknologiakumppani, keskittyy avoimen, monikäyttöisen metaverse-ekosysteemin luomiseen suurten yritysostojen kautta. Startup keräsi 54 miljoonaa dollaria A-sarjan rahoituksesta heinäkuussa 2022 tukeakseen NFT-pelien ja kryptoyritysten ostoharrastusta. Vaikka yksikään ei ole vielä erityisesti käsitellyt digitaalisia puettavia laitteita, Futureverse näyttää nyt auttavan Reebokia tasoittamaan uutta maastoa.
Vanhoille muoti- ja jalkinemerkeille laajentaminen metaversaaliin kokemuksiin on tullut välttämättömäksi pandemian aikana havaittujen muuttuvien kuluttajien asenteiden ja käyttäytymisen vuoksi. Yritykset, kuten Nike ja Adidas, ovat jo kokeilleet digitaalisia vaatteita, jotka on sidottu NFT-verkkoihin, jotka tarjoavat eksklusiivisen pääsyn oikeisiin tuotteisiin.
Mutta kaksinkertaistaessaan metaverse-pelaamisen Reebok vetoaa nyt siihen, että virtuaalimaailmat eivät vain täydennä fyysisiä - ne ovat ratkaisevassa asemassa tuotteiden uudelleenmäärittelyssä ja brändien vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa. Reebok Impactin kaltaisten hankkeiden lupaus on tehdä tosielämän kengistä lähes toissijaisia niiden tarjoamien digitaalisten kokemusten ohella.
Se on rohkea harppaus vuosikymmeniä vanhalle yritykselle, joka on täynnä konkreettista urheiluperintöä. Kohdistamalla uusia väestöryhmiä virtuaalisten tulopisteiden kautta Reebok toivoo saavansa uutta eloa liiketoimintaansa digitaalisin keinoin – pitäen samalla ainakin yhden jalan juuret fyysiseen maailmaan.
Lähde: https://blockonomi.com/get-ready-to-play-in-reeboks-mind-bending-blockchain-sneakers/