Blockchain-yhteensopiva digitaalinen muoti luo uusia liiketoimintamalleja brändeille

Nonfungible token (NFT) saattaa häiritä biljoonien dollareiden muotiteollisuutta, mutta NFT:t ovat vain yksi pala paljon suuremmasta palapelistä, joka mullistaa tämän alan. Pikemminkin lohkoketjuteknologia kokonaisuudessaan on edelleen muodin muuttaja. 

Vaikka lohkoketjupohjaiset toimitusketjut olivat eräitä varhaisimmista käyttötapauksista, joissa teknologia voi auttaa havaitsemaan petollisia kohteita, lohkoketjuverkkoihin rakennettavat digitaaliset puettavat laitteet ovat nyt tulossa pelaamaan. Megan Kaspar, Magneticin – yksityisomistuksessa olevan krypto- ja lohkoketjusijoitus- ja hautomoyrityksen – perustaja ja toimitusjohtaja, kertoi Cointelegraphille, että digitaalinen muoti on erittäin tehokas käyttötapa lohkoketjuteknologialle. Hän kuitenkin huomautti, että monet brändit ovat edelleen tietämättömiä arvosta, jonka blockchain voi tarjota uusien liiketoimintamallien luomisessa.

Digitaalisen muodin nousu ja sen vaikutukset

Selittääkseen massiivisia mahdollisuuksia, joita blockchain voi tuoda nykypäivän muotimaailmaan, Kaspar totesi, että kaikki brändit siirtyvät lähitulevaisuudessa aluksi "digitaalisen ensin" -malliin:

”Täällä kokoelmat luodaan ensin digitaalisesti, joko talon sisällä tai ulkoistettuna yritykselle. Digital-firsin prosessi vähentää aikaa, energiaa ja pääomaa, joita kaikkia ei enää tarvita kokoelmien esikatseluun ennen tuotantoa. Digitaalinen kokoelma voidaan sitten liittää valokuvien päälle digitaalisen räätälöinnillä."

Asiaa silmällä pitäen Kaspar oli äskettäin esillä tammikuun numeron kannessa Haute Living. Tämä oli ainutlaatuinen siinä mielessä, että se oli ensimmäinen muotilehden kansi Yhdysvalloissa, joka esitti digitaalisia luksussuunnittelijoiden vaatteita ihmisen päällä. Lisäksi, Haute Living kansi on varustettu QR-koodeilla, jotka luovat lisätyn todellisuuden kokeilutoimintoja, joiden avulla lukijat voivat skannata viivakoodeja nähdäkseen, miltä jokainen esillä oleva digitaalinen kappale voisi näyttää. Fendin luomia ja DressX:n digitoimia malleja voi sitten ostaa suoraan Fendin verkkosivuilta.

Vaikka se on innovatiivinen markkinoinnin näkökulmasta, digitaalisella ensimmäisellä muodilla on myös muita etuja. Esimerkiksi Adrienne Faurote, muotijohtaja at Haute Living, huomautti tarinassaan, että "aika, jolloin yli 20 vaatearkkua toimitettiin ympäri maailmaa", ovat menneet. Tämä on tärkeä huomioitava seikka, varsinkin kun COVID-19-pandemia on johtanut useisiin toimitusketjuongelmiin, kuten kuljetuskonttien viivästymiseen kaikkialla maailmassa.

On myös tärkeää huomata, että lohkoketjuverkkoa ei vaadita, kun on kyse digitaalisista malleista. DressX:n perustaja Daria Shapovalova kertoi Cointelegraphille, että vaikka Kasparin kannessa käyttämät Fendi-vaatteet Haute Living ovat täysin digitaalisia, ne eivät ole NFT:itä:

"Tällä ensimmäisellä digitaalisella kannella Yhdysvalloissa pyrimme edistämään digitaalista muotia valtavirran yleisölle ja tarjoamalla Fendi AR -kokeiluominaisuudet kaikkien saataville – maksutta. Tavaroiden julkaiseminen NFT:nä sen sijaan tarkoittaisi, että digitaaliset resurssit ja AR kuuluisivat vain NFT:n haltijoille, mikä rajoittaisi merkittävästi yleisön mahdollisuuksia olla vuorovaikutuksessa digitaalisten vaatteiden kanssa.

Shapovalovan mukaan vaikka NFT:t pystyvät tuomaan monia mahdollisuuksia digitaaliselle muotiteollisuudelle, kuten tarjoamaan yhteenkuuluvuuden tunnetta ja niukkuusvaikutelmaa, DressX ei halunnut saavuttaa tätä tällä kampanjalla. Haute Media Groupin operatiivinen johtaja Kamal Hotchandani lisäsi, että Haute Living kansi osoittaa, kuinka julkaisujen valtavirran ominaisuudet siirtyvät digitaaliseen maisemaan ostosmahdollisuuksien ja lisätyn todellisuuden (AR) kokeilumahdollisuuksien lisääntyessä.

Kuitenkin, kun lohkoketjuominaisuuksia sovelletaan tähän yhdistelmään, hyödyt tulevat paljon suuremmiksi. Esimerkiksi blockchain-teknologia mahdollistaa Web3-verkkokaupan digitaalisten ja fyysisten tuotteiden välillä.

Justin Banon, Boson Protocolin – hajautetun kaupankäyntialustan – perustaja, kertoi Cointelegraphille, että yritys on kehittänyt Web3:lle perustavanlaatuisen peruskerroksen, jonka avulla älykkäät sopimukset voivat suorittaa verkkokauppatapahtumia virtuaalisissa metaverse-ympäristöissä. Bosonin lohkoketjun älykkäiden sopimusten tarjoamien ominaisuuksien ansiosta Banon sanoi, että metaverse-asetuksissa mahdollisesti syntyviä luottamusongelmia voidaan ratkaista:

”Esimerkiksi jos henkilö astui metaversumiin ja törmäsi toiseen avatarin, joka myi autoa, voi ihmetellä, kuinka tämä kauppa olisi turvallista. Boson Protocol toimii luottamuskerroksena metaversumien ja universumin välillä mahdollistamalla koodatun peliteorian sisältävien NFT-pelien myynnin, jotka voidaan sitten lunastaa todellisiin esineisiin."

Lohkoketju, joka toimii luotettavana kerroksena Web3-kaupankäyntitapahtumien välillä, on kriittinen tässä, varsinkin kun suuret tuotemerkit, kuten Nike ja Adidas, perustavat myymälöitä metaversumiin. Tavaroiden digitoinnista NFT:ksi tulee seuraava askel, joka vaaditaan tavaroiden myymiseksi virtuaaliympäristöissä, mikä tuo lisätoimintoja.

Esimerkiksi Kaspar selitti, että ensin digitaalisia kokoelmia voidaan myydä yksinomaan NFT:nä ja myöhemmin valmistaa, jos ostaja haluaa saada fyysiset tuotteet: "Blockchain-teknologian ja NFT:n valjastaminen mahdollistaa tuotantomäärän, jokaisen vaatteen näkyvyyden ja maailmanlaajuisesti saavutettavissa ensimmäisen kerran. aikaa historiassa. Rajoitettu erä ja tilausvalmistus voivat helposti olla Web3:n sivutuotteita."

Ainutlaatuinen RTFKT Punks Sneaker NFT tarjoaa sinulle:

NFT 1/1 + 1 fyysinen pari takotaan 22. kesäkuuta
VXL Portrait 1/1 (ilmapudotettu myöhemmin poistimme kaksinkertaisen lyönnin helpottaaksemme ketjua hieman)
Voxel-lenkkaritiedostot Metaverselle

Kaikki tehty punkistasi ‍https://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr

- RTFKT Studios (@RTFKTstudios) Voi 11, 2021

Banon lisäsi, että vaikka vuonna 2021 keskityttiin ensisijaisesti NFT-muotia myyviin brändeihin, tänä vuonna nähdään lisääntyvä sysäys kohti "digitaalista" tai "fygitalia". Banonin mukaan tämä on silloin, kun brändit myyvät fyysisiä muotituotteita Web3-ekosysteemeissä, jotka liittyvät NFT-vastineisiin. "Ajattele myös fyysisiä tennareita, joissa on puettava NFT-versio", Banon sanoi. Tämän osoitti äskettäin kryptomuotitalo RTFKT, kun yritys teki yhteistyötä "CryptoPunksin" kanssa luodakseen 10,000 XNUMX NFT-lenkkaria. Yksi räätälöity lenkkaripari luotiin jokaista julkaistua ”CryptoPunkia” kohden ja annettiin sitten sen laillisen omistajan käytettäväksi.

Blockchain-verkon tarjoama läpinäkyvyys on myös hyödyllistä. Esimerkiksi Kaspar huomautti, että rajoitetun erän muotipisarat vetoavat tiettyihin kuluttajiin. Sellaisenaan on mahdollista ymmärtää, kuinka monta tuotetta todella on olemassa blockchain-verkossa, kun ne myydään digitoituina NFT:inä. Tämä osoitti äskettäin, kun Dolce & Gabbana lanseerasi yhdeksänosaisen Collezione Genesi NFT-kokoelmansa.

Vaikka Fendi-kokoelma esiteltiin Haute LivingTammikuun 2022 numero ei ollut NFT:tä, Natalia Modenova, yksi DressX:n perustajista, kertoi Cointelegraphille, että ei-korjautuvat rahakkeet tarjoavat seuraavan kerroksen muotiteollisuudelle:

"NFT:t maksimoivat mahdollisuudet ja avaavat uusia ulottuvuuksia itseilmaisulle ja luovuudelle. Vertaamme NFT:itä huippumuotiin tai haute coutureen, koska se tarjoaa yhteenkuuluvuuden tunteen, niukkuuden ja ylellisyyden tunteen, mitä digitaalisessa maailmassa ei muuten saavutettaisi.

Kuinka pian digitaalinen muoti otetaan käyttöön?

Vaikka digitaaliset mallit pystyvät tarjoamaan muotiteollisuudelle useita etuja, on haasteita, jotka voivat haitata käyttöönottoa. Esimerkiksi vaikka on huomattavaa, kuinka realistinen digitaalinen Fendi-kokoelma näyttää Kasparissa, tällaisen tehosteen luominen vaatii valtavasti työtä.

Tähän asti Modenova jakoi, että vaatteiden digitalisointiprosessi on aina riippuvainen brändin tarjoamista materiaaleista. "Kaikki yhdeksän Fendi-asua digitoitiin valokuvista, jolloin 3D-tilassa olevien luksusvaatteiden kankaat, kuviot ja siluetit luotiin tyhjästä", Kaspar sanoi ja lisäsi, että kaikki muotisuunnittelun elementit - kuten muoto, väri, tila, muoto, tekstuurit jne. – niillä on olennainen rooli vaatteiden digitalisoinnissa täydellisen visuaalisen suunnittelun luomiseksi. Sellaisenaan tämä prosessi vaatii ammattimaisuutta, jota voi olla vaikea saada, koska tilaa on vielä syntymässä.

Aiheeseen liittyvä: Lukituksen avaaminen on keskeistä muotibrändeille, jotka lanseeraavat NFT:t vuonna 2022

Tämä haaste ei näytä vaikuttavan rooliin, joka blockchainilla tulee todennäköisesti olemaan muotialalla. Hotchandani huomautti, että eteenpäin, Haute Living aikoo muuttaa kaikki lehden kannet NFT:iksi. "Kannemme ovat taideteoksia ja sisältöä, joka liittyy siihen ajanhetkeen, joten mielestäni kansiemme NFT-kuvien luominen antaa taiteellemme uuden ilmeen ja pysyvän kodin lohkoketjussa."

Modenova huomautti, että metaversumien nousu on johtanut "metamuotiin" ja huomautti, että digitaalisia resursseja, joita aiemmin käytettiin vain pelaamiseen, suunnitellaan nyt pukemaan ihmisten digitaalisia versioita:

”Tekniikka- ja pelitaustaiset ihmiset ymmärtävät tämän nopeasti, mutta nyt valtavirta alkaa seurata aktiivisesti. Tämä on yleinen malli, joka syntyy, kun innovatiivisia tuotteita tuodaan markkinoille. Wearables ovat metaversumien luonnollisin jatke ja metaversumitalouden tärkein pilari."