Web3:sta on tullut eniten halutuin sijoitussektori vuonna 2022, kuten käyttötapauksia ei-palavat merkit (NFT), Metaverse ja muut lohkoketjusovellukset toteutuvat. Siksi ei pitäisi tulla yllätyksenä, että julkaisuteollisuuden eri segmentit ovat alkaneet käyttää Web3-teknologioita perinteisten mallien muuttamiseen.
Esimerkiksi oppikirjoja kustantava jättiläinen Pearson äskettäin ilmoitti suunnitelmistaan käyttää NFT:itä seurata digitaalisten oppikirjojen myyntiä jälkimarkkinoilla menetettyjen tulojen keräämiseksi. Time-lehti, joka perustettiin 99 vuotta sitten, on myös käyttänyt NFT:tä luoda uusia tulovirtoja sekä yhteisöllisyyden tunnetta kustannusalalla. Timen presidentti Keith Grossman kertoi Cointelegraphille, että lehti esittelee uusia sitoutumismahdollisuuksia, joita Web3 tuo kustannusalalle. Hän sanoi:
"Web3 voi kehittää brändiään maailmassa, jossa ihmiset ovat siirtymässä online-vuokraajista online-omistajiksi ja yksityisyys alkaa siirtyä alustoista yksilöille."
Web3 mahdollistaa sisällönomistajien yhteisön
Vaikka saattaa tuntua epäperinteiseltä, että yksi alan vanhimmista ja tunnetuimmista aikakauslehtien kustantajista isännöi NFT-galleriaa, Grossman selitti, että Time on pudonnut tähän mennessä lähes 30,000 15,000 NFT:tä. Hän lisäsi, että näitä on kerännyt yli 7,000 50,000 lompakkoosoitetta, joista XNUMX XNUMX on yhteydessä Time.comiin maksumuurin poistamiseksi ilman henkilökohtaisten tietojen antamista. "Tiedon varrella TIMEPiece-yhteisö on kasvanut yli XNUMX XNUMX yksilöön", Grossman huomautti.
Tarkastellakseen tätä asiaa Grossman selitti, että syyskuussa 2021 Time käynnisti Web3-yhteisöaloitteen tunnetaan nimellä TIMEPieces. Tämä projekti on digitaalinen galleriatila, jota isännöidään NFT-markkinapaikka OpenSea, joka on tuonut yhteen 89 taiteilijaa, valokuvaajaa ja jopa muusikkoa. "TIMEPiecen artistien määrä on kasvanut 38:sta 89:ään. Mukana ovat muun muassa Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera ja Baeige", Grossman sanoi.
Vaikka tämä kasvu on merkittävää, tärkeämpi puoli on "yleisöjen" ja "yhteisöjen" välinen ero. Grossmanin mukaan vain harvat julkaisualan ihmiset tekevät eron näiden kahden ryhmän välillä, mutta hän kuitenkin huomautti, että Web3 tarjoaa "valtava tilaisuuden niille, jotka ovat halukkaita tutkimaan tätä valvontaa". Esimerkiksi Grossman selitti, että yleisö yksinkertaisesti sitoutuu sisältöön hetkeksi. Hän kuitenkin huomautti, että yhteisö mukautuu yhteisten arvojen ympärille ja sillä on mahdollisuus jatkuvaan sitoutumiseen. Hän sanoi:
"Terveillä 'yhteisöillä' on vallihautaa, mikä tekee niistä vaikeampaa häiritä tai kiertää. Niiden kehittäminen ja kasvattaminen vaatii kuitenkin paljon työtä. Yhteisön pitkän aikavälin hyöty on vakaus – ja julkaiseminen on kaikkea muuta kuin vakaata.”
Itse asiassa NFT:t voivat olla avainasemassa tarjoamaan julkaisumaailmalle vakautta ja yleisövuorovaikutusta, jota se tarvitsee edistyäkseen. Kuten Cointelegraph aiemmin raportoi, brändit käyttävät NFT:itä useilla tavoilla saada paremmin yhteyttä asiakkaisiin ajan myötä.
Muut julkaisuteollisuuden alat ovat alkaneet käyttää NFT:itä juuri tästä syystä. Esimerkiksi Royal Joh Enschede, 300-vuotias hollantilainen painoyritys, on tulossa Web3-avaruuteen tarjoamalla asiakkailleen NFT-alustan "salausleimoille". Gelmer Leibbrandt, Royal Joh Enscheden toimitusjohtaja, kertoi Cointelegraphille, että postimerkki- ja filateliamaailma on hyvin perinteinen, ja huomautti, että ei-vaihtokelpoiset rahakkeet mahdollistavat laajentumisen. Hän sanoi:
"Kryptomerkki avaa maailmanlaajuiset markkinat, jotka vetoavat paitsi klassisten postimerkkien kerääjiin myös teini-, 60- ja XNUMX-vuotiaisiin keräilijöihin, jotka ostavat, säästävät ja käyvät kauppaa NFT:itä. Tämä on luonnollisesti erittäin houkuttelevaa pääasiakkaillemme – yli XNUMX kansalliselle postiorganisaatiolle ympäri maailmaa.”
Leibbrandtin mukaan Royal Joh Enschede alkoi pohtia tapoja käyttää blockchain-teknologiaa yli kaksi vuotta sitten, mutta hollantilainen painoyritys päätti aloittaa kryptoleimoilla hyödyllisyyden ja markkinoiden sopivuuden vuoksi. Leibbrandt selitti, että postimerkkien kerääjät eivät ainoastaan pysty omistamaan ainutlaatuista NFT:tä, vaan myös ei-korjattavat rahakkeet toimivat myös "digitaalisina kaksosina", joiden tarkoituksena on tarjota ylimääräinen suojaus- ja todennustaso fyysisiin tuotteisiinsa.
Leibbrandt huomautti myös, että fyysisten objektien yhdistäminen digitaalisiin vastineisiin tarjoaa asiakkaille lisäominaisuuksia. Vaikka hän huomautti, että kryptopostimerkit ovat vasta alkua Royal Joh Enscheden Web3-matkalle, hän selitti, että yritys on alkanut kehittää "merkittäviä", joiden on tarkoitus kilpailla suojattujen painettujen seteleiden kanssa. Hän selitti:
”Erityisten tulostustekniikoiden avulla voimme lisätä muun muassa lisättyä todellisuutta, joka puolestaan tarjoaa pääsyn erityisiin verkkokampanjoihin ja viestintäalustaan. Merkit ovat ainutlaatuisia, ja NFT-elementtiä voidaan käyttää keräilyesineenä sekä maksuvälineenä Metaversessa."
Kuten Time, kryptopostimerkit ja tunnusmerkit antavat Royal Joh Enscheden rakentaa keräilijöiden yhteisön, jotka pystyvät olemaan tekemisissä alustan ja toistensa kanssa. ”Näihin voidaan linkittää kaikenlaisia uusia sovelluksia, kuten pääsy tosielämän tapahtumiin, kuten Formula 1 tai Tomorrowland, joissa vain muutama seteli oikeuttaa VIP-paketteihin. Rakennamme liiketoimintaamme seuraavat 100 vuotta”, Leibbrandt lisäsi.
Lisäksi riippumattomat uutisorganisaatiot alkavat soveltaa Web3-teknologioita ratkaistakseen yhden tämän päivän mediateollisuuden suurimmista haasteista – "valeuutisista". Esimerkiksi Bywire on hajautettu uutisalusta, joka käyttää tekoälyä (AI), koneoppimista ja lohkoketjua tunnistaakseen väärän tai harhaanjohtavan uutissisällön. Bywiren toimitusjohtaja Michael O'Sullivan kertoi Cointelegraphille, että alusta on rakentanut ja ottanut käyttöön "luottamus tai älä" -algoritmin. "Tämä voi tarjota lukijoille" yhdellä silmäyksellä" varmuuden siitä, että Bywire-alustalla tarjottu sisältö on luotettavaa ja sen tuottajat ovat todella vastuullisia", hän sanoi.
O'Sullivan selitti, että Bywiren tekoälyteknologia pystyy "lukemaan" artikkelin muutamassa sekunnissa ennen kuin se tulee live-tilaan määrittääkseen sisällön luotettavuuden. Kun tämä on vahvistettu, algoritmi luo suosituksen ja perustelut sen määrittämiseen. "Syy on elintärkeä, koska se auttaa kuluttajia tulemaan tietoisiksi sisällöntuottajien motiiveista ja aikomuksista", O'Sullivan huomautti.
Vaikka O'Sullivan on innovatiivinen, hän huomautti, että mikä tahansa riippumaton uutisorganisaatio voi koota uutissisältönsä Bywireen ja paljastaa sen kymmenille tuhansille lukijoille kuukaudessa. Kuten muutkin Web3-teknologiaa käyttävät julkaisijat, O'Sullivan huomautti, että Bywirellä on alustaan liittyvä lukijayhteisö, ja huomautti, että näitä henkilöitä kannustetaan lukemaan sisältöä. "Jokainen lukija saa ilmaisen EOS-tilin ja voi alkaa ansaita välittömästi merkkipalkintoja, joita voidaan myöhemmin käyttää verkon demokraattisessa valvonnassa."
Edistääkö Web3 kustannusalaa?
Vaikka Web3:lla on potentiaalia muuttaa julkaisualaa sallimalla eri sektoreiden tavoittaa uusia yleisöjä ja olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan, vaikutus on edelleen kyseenalainen. Esimerkiksi se on ollut huomattava julkaisijoiden keskuudessa on edelleen epäselvyyttä siitä, kuinka lohkoketjua voidaan ja pitäisi käyttää.
Lars Seier Christensen, Concordiumin - Royal Joh Enscheden NFT-alustaa tukevan sveitsiläisen lohkoketjuyrityksen - puheenjohtaja kertoi Cointelegraphille, että ei-korjattavat rahakkeet eivät tällä hetkellä merkitse mitään useimmille organisaatioille. Hän kuitenkin uskoo, että NFT:istä ja muista Web3-tekniikoista tulee pian normi:
"Otetaan askel taaksepäin NFT-lyhenteestä, koska se voi olla hämmentävää. On todistettu, että lohkoketju voi tallentaa muuttumatonta dataa – eli tietueet ovat lopullisia ja rikkoutumattomia, ja nämä tiedot ovat täysin läpinäkyviä kaikille yksinkertaisen pääsyn avulla ketjuhakukoneeseen.
Kuluttajista Grossman mainitsi myös, että yksilöiden ei pitäisi käyttää sanaa "NFT", ja lisäsi, että heidän ei todellakaan tarvitse tietää, mikä lohkoketju-alusta käyttää näitä sovelluksia. "Heidän pitäisi olla tekemisissä tuotemerkkien kanssa tarjottujen kokemusten perusteella", hän sanoi. Grossman huomautti lisäksi, että tietokoneiden nousu herätti jatkuvaa keskustelua teknologiasta, kunnes Steve Jobs selitti, että iPodiin mahtuu "1,000 kappaletta taskussasi". Grossman uskoo, että samanlainen hetki tulee tapahtumaan Web3:lle, mutta se on vielä edessä:
"Useimpien ihmisten käsitykset NFT:stä ja lohkoketjuista määritellään äärimmäisyyksien mukaan – äärimmäisen hyvässä ja äärimmäisen pahassa. Tosiasia on, että NFT on vain merkki, joka vahvistaa lohkoketjun omistajuuden, ja koulutusta tarvitaan tarjoamaan yrityksille ja yksityishenkilöille monia tapoja, joilla sitä voidaan käyttää arvon tuottamiseen.
Lähde: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry