Metaverse on valmis, mutta onko sinun yrityksesi?

Liiketoiminta metaversumissa: Oletko miettinyt metaverse-liiketoimintastrategiaasi? Sinun on ryhdyttävä siihen, sanoo Gunnar Jaerv, First Digital Trustin COO.

Siitä lähtien, kun Facebook siirtyi Metaan, metaversumien käsite on nopeutunut entisestään valtavirtaan. Mark Zuckerbergin julistus, että metaversumi on "seuraava luku Internetiin" on kannustanut johtajia eri puolilla yritys- ja teknologiamaailmaa kysymään: "Miltä metaversumi näyttää yrityksessäni?" pyrkiäkseen pysymään keskustelun edellä. 

JP Morganista tuli ensimmäinen pankki, joka astuu metaversumiin ja Microsoft osti äskettäin Activisionin, joten nämä viimeisimmät kehityssuunnat ovat vain niiden lukemattomien yritysten joukossa, jotka kerääntyvät metaversumiin omalla tavallaan. Tämä suuntaus on tunkeutumassa myös suosittuihin kotitalousbrändeihin, mukaan lukien Snapchat, Amazon ja Adidas. Myös kansallisvaltiot hyppäävät kyytiin, ja Etelä-Korea lupasi 186.7 miljoonaa dollaria kansallisen metaverse-ekosysteemin luomiseen yritysten kasvun ja teollisuuden edistämiseksi. 

Vaikka termi metaversumi loihtii esiin kuvia 3D-avatareista ja VR-kuulokkeista, metaversumien vapauttamat mahdollisuudet näyttävät olevan yhtä laajat kuin itse termin joustavuus. Rajoittamatta, mille sektoreille se voi soluttautua, sen näennäisesti kaikenkattava luonne on yhtä aikaa vastuussa metaversumien tuomasta potentiaalista ja hämmennyksestä. 

Liiketoiminta metaversumissa: Tulevaisuuden evoluutio

Sen assosiaatiossa salaustermien, kuten NFT:n, lohkoketjun ja Web 3.0:n, kapealla välimuistilla metaversumia voidaan kuvata laajasti Internetin tulevaksi kehitykseksi, joka perustuu verkkomaailmaan, joka hämärtää todellisuuden ja virtuaalitodellisuuden rajat. Se mahdollistaa sosiaalisen vuorovaikutuksen laajentamisen suuremmalle, mukaansatempaavammalle tasolle kuin mitä sosiaalinen media nykyään tarjoaa. Radikaalimmin se on Internetin iteraatio, jossa uusi sisällöntuottajien ja infrastruktuurin tarjoajien verkosto helpottaa työskentelyä, ansaitsemista, luomista ja pelaamista. 

Metaversumi voi olla valmis yrityksille, mutta yritysten on oltava valmiita metaversumiin. Vielä ei ole nähtävissä, voiko metaverse-konsepti täyttää potentiaalinsa vai menestyvätkö metaverse-yritykset, eivätkä ne välttämättä sulje toisiaan pois. Joka tapauksessa tämä esiin nouseva ilmiö vaatii ajattelua näkemyksestään ja joustavuutta lähestymistavastaan. 

Ovatko yritykset omaksumassa metaversumia tai sen ympärillä olevaa kryptokieltä?

Metaversumi on täällä, ja JP Morgan on kutsunut sitä biljoonan dollarin markkinoiksi. Mutta mitä se tarkalleen tarkoittaa, kun yritys on siirtynyt metaversumiin? Yrittävätkö nämä brändit omaksua kryptokielen vai luovatko ne jotain arvokasta – ja kenelle?

Vähittäiskaupassa urheilujättit Adidas ja Nike ovat omaksuneet oman lähestymistapansa metaversumiin. Adidaksen pääsyä metaversumiin leimaa NFT-kumppanuus Bored Ape Yacht Clubin kanssa ja sen ensimmäisen NFT-kokoelman luominen. Metaversumiin. Näiden NFT-laitteiden omistajilla on yksinoikeus käyttää erilaisia ​​Adidas-kokemuksia sekä fyysisiä ja virtuaalisia tuotteita. Tämä sisältää virtuaaliset puettavat laitteet The Sandboxin blockchain-pelimaailmassa. 

Nikelle metaversumiin pääsy merkitsi RTFKT Studiosin, virtuaalisen tennareita valmistavan yrityksen ostoa, joka laajentaisi Niken digitaalista jalanjälkeä ja ominaisuuksia. Toisin sanoen sen avulla Nike voi tuottaa virtuaalisia näytteitä tennareista, vähentää myytyjen tuotteiden kustannuksia ja parantaa tulosta. Se on myös käynnistänyt Nikelandin yhteistyössä pelialustan, Robloxin, kanssa järjestääkseen kilpailuja minipelien kautta ja tarjotakseen digitaalisia esittelytiloja, joissa pelaajat voivat muokata avatarinsa Nike-merkkisillä vaatteilla. 

Eteläkorealainen elektroniikkajätti Samsung on avannut virtuaalisen myymälän metaverse-alustalle, Decentralandille, lohkoketjuteknologialla toimivaan virtuaalimaailmaan. Decentralandin käyttäjät voivat ansaita eksklusiivisia NFT:itä tutkimalla hauskoja tehtäviä ja erilaisia ​​kokemuksia kokemuksellisella leikkikentällä, mukaan lukien virtuaaliteatteri ja DJ:n isännöimät tanssijuhlat. 

Yhteistä näille brändeille ja niiden lähestymistavoille metaversumiin on, että ne pyörivät pelaamisen ja viihteen ympärillä. Tämä tarjoaa NFT:t ja yhteentoimivat pelin sisäiset resurssit mukaansatempaavan virtuaalikokemuksen tarjoamiseksi. Tämä metaverse-näkemys on nostanut joidenkin kryptoyhteisön keskuudessa käsityksen siitä, että nämä ovat markkinointitemppuja tai yritysten "yritysten nappauksia" pysyäkseen merkityksellisinä hypen kanssa.

Tämän seuraavan digitaalisen rajan taistelun ytimessä on ajatus, että suurimmat haasteet eivät ole sääntelijät, vaan Facebookin kaltaiset teknologiajätit. Toisaalta vakiintuneet yritykset, kuten Facebook, käyttävät valtavia määriä resursseja kohti metaverse-edistystä. He tekevät sen keskitetysti, aivan kuten nyt käytössämme oleva web 2.0 -laitteisto. Toisaalta pioneerit taistelevat sen lupauksen puolesta, mitä Internet alun perin ajateltiin. Tämä on avoin, hajautettu järjestelmä, jossa arvon luominen ja vauraus jaetaan kenen tahansa siihen osallistuvan kanssa. 

Siitä, onko tämä enemmän havainto vai todellisuuskysymys, voidaan keskustella. Riippumatta siitä, missä asemassa tämä on, on tärkeää, että kaikki metaversumimaiseman toimijat tunnustavat tämän kasvavan käsityksen ja ryhtyvät toimiin sen korjaamiseksi. 

Vanhan ja uuden yhdistäminen: olemassa olevien tuotemerkkien arvo metaversaalissa omaksumisessa

Yksi tapa tarkastella metaversumia on se, että se on nouseva ilmiö, joka perustuu uusiin teknologioihin (esim. lohkoketju, NFT ja tekoäly). Se avaa uusia ominaisuuksia (esim. omistajuus, hajautettu verkko, digitaalinen omaisuus). Sitä hallitsee itseorganisoituva periaate, joka synnyttää tuloksen tai kokemuksen.

Tämä kaikki herättää metaversumien ominaisuudet henkiin (esim. lisätty työpaikka, mukaansatempaavat videopelit). Ne, jotka menestyvät metaversumissa, ottavat kaikki nämä kerrokset huomioon metaversumiprojektiaan muotoillessaan tavalla, joka parhaiten tasapainottaa yksilöiden, organisaatioiden ja yhteiskunnan toiveita.  

Ei ole epätavallista, että olemassa olevat brändit ja perinteiset yritykset näkevät metaversumien uutena, digitaalisena väylänä, jolla he voivat tutkia olemassa olevaa arvoaan. Sen sijaan, että nykyinen suhde brändin arvon ja yleisön välillä nähdään uhkana, joka pitäisi korvata, se tulisi nähdä etuna. Sitä voidaan hyödyntää tuomaan olemassa olevia ja uusia yleisöjä metaversumiin, sitouttamaan heidät kokemusten ja toimintojen kautta ja rakentamaan uusia suhteita metaversumien arvon avulla.

Liiketoiminta metaversumissa: Strategia

Yritysten tulee harkita, tuoko heidän metaversaalinsa strategiansa yhteisölle ainutlaatuisen tarjouksen, joka täyttää olemassa olevan aukon. Tarjoaako se uusia vuorovaikutusmuotoja yleisön kanssa?

Metaversessa menestyneimmät ovat projektit, jotka voivat tuoda hyödyllisyyttä tavaroiden tai "digitaalisten tennarien" lisäksi. Esimerkiksi yksi metaversen periaate on yhteentoimivuuden aste. Tämä viittaa vapauden tasoon, joka tarjotaan yksilöille, brändeille ja sisällöntuottajille liikkua, löytää ja kokeilla.

Pelikontekstissa yhteentoimivuus on kykyä käyttää yhden pelin omaisuutta useissa peleissä. Omaisuus on NFT-pelien omia tokeneita, jotka toimivat kryptovaluutoilla. Pelaajat voivat käyttää näitä tokeneita käydäkseen kauppaa ja siirtääkseen virtuaalista omaisuuttaan eri metaversumialustoilla ja peleissä. Tämä on yksi tapa yrityksille yhdistää ja yhdistää yhteisöpohjaisia ​​kokemuksia perinteisiin tarjontaansa. 

Vaikka yritykset turvautuvat aina institutionaalisiin suuntauksiinsa ja vaativat sääntöjä, jotka saattavat korostaa järjestelmämme eriarvoisuutta, brändien voimaa ei voida kiistää. Kyse on siitä, kuinka yritykset hyödyntävät tuotemerkkien olemassa olevaa arvoa, mikä on avainasemassa siinä, miten yleisö omaksuu metaversumien ja pitää ryhmät vastuullisina. 

Filosofian ulkopuolella: metaversaalisen adoption sosiaaliset vaikutukset ja riskit

Omistajuudesta ja hallinnasta käytävän filosofisen keskustelun lisäksi on myös tärkeää pohtia metaversumien omaksumisen todellisia vaikutuksia. Verkkokulttuurin, digitaalisen taiteen ja pelikokemusten lähentyminen on esimerkki metaversumien nykyisestä versiosta, joka vapauttaa uusia mahdollisuuksia. Mutta on myös tärkeää pohtia, mitä tämä tarkoittaa maailmalle, joka on jo ennestään haavoittuvaisen itsensä digitalisoidun laajentamisen riskeille. 

Sosiaalisen median tiedetään olevan vastuussa vertailukulttuuristamme ja erityisesti nuorten psykologisesta rappeutumisesta. Uusi sukupolvi on kasvanut pitkälti verkossa. Heille metaversumi olisi todennäköisesti luonnollinen kehitys digitaalisen elämän seuraavalle tasolle. Mutta meidän ei pitäisi olettaa, että siirtyminen on saumaton. 

Covid-19-pandemia on nopeuttanut siirtymistä kohti verkkomaailmaa. Opimme työskentelemään ja seurustelemaan näyttöjemme kautta, mutta se ei ole tullut ilman kustannuksia. Henkilökohtaista yhteyttä tarvitaan edelleen. Saattaa olla hyödyllisempää pitää metaversumia siltana, joka helpottaa tiettyjä kokemuksia ilman, että se on olemassa olevien kustannuksella. Metaversumi voi murtaa esteitä ja auttaa ihmisiä saavuttamaan kokemuksia ja asioita, jotka sen puuttuessa eivät ehkä olisi olleet mahdollisia. Mutta sen ei pitäisi kategorisesti korvata todellista sitoutumista. 

Adoptio vaatii yhdistämistä ja integraatiota 

Metaversumi on vielä lapsenkengissään, ja tällä hetkellä on enemmän kysymyksiä kuin vastauksia. Vaikka meillä on tekniikka, osat ovat vasta tulossa yhteen. Ne, jotka päättävät osallistua, voivat auttaa muokkaamaan metaversumien kerrontaa ja maisemaa. 

On mahdollista suojata metaversaalista kehitystä joiltakin perinteisten, keskitettyjen järjestelmien institutionaalisimmilta suuntauksilta ja herkkyyksiltä. Tämä antaa myös yrityksille mahdollisuuden hyötyä tästä tilasta.

Erot metaversumisissa lähestymistavoissa eivät tarkoita, että sen on aina oltava binäärivalinta ja molemmille on mahdollista jättää tilaa. Oman akilleen kantapäänsä leikkaamisen sijaan ehkä tärkeämpi pohdittava kysymys on se, kuinka yritykset voivat tunnistaa alueita, joilla ne voivat hyödyntää olemassa olevan brändinsä arvoa. Tämä tapahtuu samalla kun noudatetaan metaversumien perusperiaatteita ja löydetään yhteinen sävel. Ne, jotka pystyvät yhdistämään molempien maailmojen parhaat puolet – vanhan ja uuden – menestyvät

. 

Onko sinulla jotain sanottavaa metaversumien liiketoiminnasta tai jostain muusta? Kirjoita meille tai osallistu keskusteluun Telegram-kanavallamme.

Vastuun kieltäminen

Kaikki verkkosivustollamme olevat tiedot julkaistaan ​​vilpittömässä mielessä ja vain yleisiin tarkoituksiin. Kaikki toimet, jotka lukija toteuttaa verkkosivustollamme oleviin tietoihin, ovat ehdottomasti omalla vastuullaan.