RealRealin vuoden 2022 luksusjälleenmyyntiraportti näkee vintage-tuotteiden ylisuuren kysynnän

Vintage on enemmän kuin kannattava The RealRealissa
TODELLINEN
. Itse asiassa sillä on suuri kysyntä kaikissa väestöryhmissä jälleenmyyntialustan 2022 Luxury Resale Reportin mukaan, jossa alkuperäiset omistajat hyötyivät vintage-kappaleiden jälleenmyyntiarvosta, ja nuoremmat sukupolvet löysivät innokkaasti vintage-malleja XNUMX-luvun huipputekijöiltä, ​​kuten Thierry Mugler, Jean Paul Gaultier, Vivienne Westwood, Prada ja Missoni.

Yli 24 miljoonalla jäsenellä The RealReal edustaa luksuskuluttajien muuttuvia tapoja ja toiveita.

Ikoniset 2,100-luvun suunnittelijat näkevät arvonpiikin, kun Gaultier, vintage Prada ja Westwood tienaavat jopa XNUMX XNUMX dollaria mekoista, takeista ja rintamerkeistä.

Tämä merkitsee muutosta luksus- ja design-jälleenmyyntialustan alkuajoista. Kun The RealReal lanseerattiin vuonna 2011, se hyväksyi lähetyksiä, jotka olivat enintään kymmenen vuotta vanhoja. Osoittautuu, että kuluttajat kaipaavat myös ainutlaatuisempia ja harvinaisempia kappaleita.

"Olemme ottaneet vastaan ​​vintage-tuotteita useiden vuosien ajan, mutta viimeisten parin vuoden aikana olemme havainneet vintage-tuotteiden kysynnän lisääntyneen merkittävästi sekä ostajien että lähettäjien keskuudessa", sanoi Samantha McCandless, The RealRealin markkinointijohtaja. . "Olemme rakentaneet joukon vintage-asiantuntijoita todennuskeskuksiin, jotka ovat erikoistuneet vintage-kappaleiden autentikointiin ja hinnoitteluun. Lisäsimme vintagen suodattimeksi sivustolle vuonna 2020, jotta vintage-esineitä olisi helpompi käsitellä ostajille."

McCandless selitti trendin julkkiksilla ja vaikuttajilla, jotka käyttävät XNUMX-luvun vintage-kappaleita. Vuosikymmenen asettaminen valokeilaan on lisännyt kysyntää. Esimerkiksi kaikilla Jenneristä räppareihin ja TikTok-tähdeihin on päällään John Paul Gaultier.

Heillä on myös yllään moderneja vaatteita, jotka viittaavat menneisyyteen, kuten nykyiset suunnittelijat, jotka ovat saaneet inspiraationsa XNUMX-luvun ikoneista, kuten Helmut Lang ja Martin Margiela, Fendi Baguette -kappaleen uudelleen ilmestyminen "Sex and the City" -rebootissa "And Just Like That". ja Kim Kardashianin mukautettu Mugler-asu Met-gaalaan pari vuotta sitten.

"Tämä kaikki tekee alkuperäisistä paitsi arvokkaita muotihistorian näkökulmasta, mutta myös entistä haluttavampia ainutlaatuisia kappaleita etsiville ostajille", McCandless sanoi.

Sukupolvien yli ulottuva lähettäjäpohja on ollut The RealRealille etu vintage-tuotteiden hankinnassa. Esimerkiksi XNUMX-luvulla ja alkuvuosina on edelleen suuri kysyntä tyyleille, kuten Jean Paul Gaultier -verkkotoppeille ja Louis Vuitton Multicolore -taskuille, jotka ovat suosittuja nuorempien ostajien keskuudessa. Osa tarjonnasta tulee X-sukupolven lähettäjiltä, ​​joilla on alkuperäiset kappaleet ja muut kaapissaan.

Useat luksusbrändit ovat suosittuja kaikkien sukupolvien keskuudessa, Louis Vuitton, Gucci, Prada ja Chanel, kun taas nykyaikaisilla tuotemerkeillä Rag & Bone ja Tory Burch on yleistä vetovoimaa, ja ne esiintyvät jatkuvasti jokaisen väestöryhmän 10 myydyimmän listassa. Samaan aikaan neophytesin myymä huippubrändi ja -tuote on Gucci ja vastaavasti mekot.

Vaikka jokainen väestörakenteen omaksuttu lähetys tänä vuonna ja kohortit sopivat ensin, mitä myydä ja ostaa, yhtäläisyydet päättyvät tähän. Z-sukupolvi myy tuotteita, kuten Gucci-lenkkarit, vyöt ja crossbody-käsilaukut, jotta heillä on vapaus ostaa enemmän sitä, mitä sen jäsenet haluavat. Z-sukupolvi, jota myydään enimmäkseen sukupolvelle X, on laajentumistilassa kaikkien väestöryhmien nopeimmin kasvavana kohorttina 56 prosentin vuosikasvulla.

Kestävyyden motivoima Gen X myy muille samanmielisille sukupolven Xereille. Ryhmä myy tuotteita, kuten Chanel- ja Gucci-olkalaukkuja sekä LouisVuitton-käsilaukkuja, jotta sen jäsenet voivat sijoittaa uudelleen vaatekaappiinsa. Millennialit myyvät Rag & Bonen, J Brandin ja Framen skinny-farkkuja muille Millennialeille, jotta he voivat investoida vaatekaappiinsa. Tämä kohortti myydään todennäköisimmin sivuhustrina.

Kysyttäessä, tekeekö The RealReal jotain helpottaakseen myyntiprosessia lähettäjille, jotka rakentavat liiketoimintaa jälleenmyynnin ympärille, McCandless vastasi: "Lähetysmallimme kauneus on, että teemme kaiken työn. Yrityksenä myyvä lähettäjä voi ansaita jopa kolme kertaa enemmän myymällä The RealRealilla ilman, että hänen tarvitsee investoida aikaa vertaismyyntisivustoon, jossa voi käydä kauppaa ostajien ja toimituskulujen kanssa ja [muita hallinnollisia ongelmia] .”

RealRealin vuoden 2022 jälleenmyyntiraportti tarjoaa näkemyksiä trendeistä siitä, mikä on tällä hetkellä muodissa ja mikä ei ole suosiossa. Aiempien vuosien vahauksen ja hiipumisen jälkeen luksuslogot ovat nousussa, kun Gen X ja Millennials vaihtavat kaappeja aikakauden ikonisiin asusteisiin. Toisaalta aikakauden nykylogojen arvo laski vuonna 2021, mutta kysyntä on nousussa.

Vuoden aikana nousevan jälleenmyyntiarvon aikana kallein The RealRealissa koskaan myyty Tiffany-kappale haettiin yli 80,000 XNUMX kappaletta. Toimitusketjun rajoitusten vuoksi korkeakaraattiset kappaleet, kuten Tiffany & Co.
TIF
Platina 21.98 karaatin timantti Victoria-kaulakoru voi tulla entistä harvinaisempaa ja arvokkaampaa, raportin mukaan. Muita nousevia kokoelmia ovat Schlumberger
SLB
, Hardwear ja Elsa Peretti, jotka nousivat 36 %, 28 % ja 26 %.

Viisi eniten jälleenmyyntiarvoa nostanutta tuotemerkkiä olivat monipuolinen miehistö, mukaan lukien arvokkaat lenkkarit, 32 % edellä; Rolex, 16 %; Bottega Veneta, 15 %; Chrome Hearts, 13 % ja Hermès, 13 %.

Ei ole yllättävää, että vintage-korut ohittavat uusia koruja, kun kuluttajat etsivät ainutlaatuisia kappaleita, jotka parantavat heidän itseilmaisuaan. Halu koruihin ja kelloihin, joilla on omaleimaisuus vuosikymmenten takaa, on niin voimakas, että se nostaa jälleenmyyntiarvoa jopa kaksi-kolme kertaa nykyisten mallistojen enimmäismäärään.

Esimerkiksi Chanelin vintage-kaulakoruja myydään jopa 697 %:lle, Rolexin vintage-kelloille jopa 288 %:lle uusista kelloista ja Tiffany & Co:n vintage-korvakoruista jopa 381 %:lle.

Se, että merkkitön keltainen timanttikihlasormus oli korkein The RealRealissa koskaan myyty esine 350,000 XNUMX dollarilla, ei lupaa hyvää avoimille logoille.

"Olemme nähneet kuluneen vuoden aikana kysynnän siirtyneen ilmaiskoruista ja kelloista ainutlaatuisiin vintage-kappaleisiin, jotka ovat luonteeltaan runsaita", sanoi Steffi Lee, The RealRealin hienoista koruista ja kelloista vastaava toimituspäällikkö. "Nämä kappaleet ovat hiljaisempi ja monipuolisempi tapa erottua joukosta."

Osoittautuu, että kuluttajat haluavat blue chip -taiteen investointiteoksia, jotka puhuvat henkilökohtaisesta tyylistä 43 %. Aivan kuten vintage-muoti on trendissä, ainutlaatuinen blue chif -taide on saamassa vetoa The RealRealissa. Jotkut Gen X:n ja Baby Boomersin jäsenet ovat siirtymässä XNUMX- ja elokuun valmiiksi pukeutumisesta ja keräävät aikakauden taideteoksia.

Puutteesta johtuen kysyntä ja tarjonta eivät ole kunnossa. Loppuunmyytyneet tuotteet houkuttelevat 50 % enemmän uusia ostajia. ”Jos haluat sen nyt tai ollenkaan, jälleenmyyntimarkkinoista on tulossa yhä useammin ainoa paikka, josta voit saada sen, mikä vauhdittaa jälleenmyyntiarvon nousua himoituille tavaroille, kuten Hermèsin Avalon-peitolle ja Rolexin Oyster Perpetual -kellolle, joita myydään jatkuvasti. ensimarkkinoilla”, raportissa sanotaan.

Gen X on kestävyyteen eniten panostettu kohortti, mutta ei ainoa. "On ilahduttavaa nähdä kestävyyden kasvavan motivoivana tekijänä jokaiselle sukupolvelle", McCandless sanoi. "Nyt 40 % ostajistamme ostaa ylellisiä jälleenmyyjiä pikamuodin tilalle."

Lähde: https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2022/01/14/the-realreals-2022-luxury-resale-report-sees-outsized-demand-for-vintage-products/


YouTube-video