Kuinka blockchain-tekniikan parannukset muuttavat ohjelmallista markkinointia

Monille julkaisualalla blockchainin mahdollisuus muokata ohjelmallisia mainosvaihtoja on pitkäaikainen lupaus, mutta sitä pidetään haastavana ja tarpeeksi kalliina, että lupaus on pitkään viivästynyt. Kuitenkin, kun blockchain-tekniikka ja sen ohjelmalliset sovellukset paranevat, myyjät ja heidän kumppaninsa asettavat objektiivinsa uudestaan ​​tekniikkaan.

Tässä Q&A: ssa Digiday Median sisäinen toimisto Custom puhui Alkimin toimitusjohtajan ja toisen perustajan Ben Putleyn kanssa, joka on yksi toimittajista, jotka työskentelevät ratkaisemaan ohjelmakohtaisten markkinoijien lohkoketjuyhtälön, ohjelmallisen ekosysteemin muutoksista ja kuinka blockchain-tekijät niihin.

- Mainos -

Custom: Tähän mennessä ohjelmallisen markkinoinnin lähestymistavat estoketjuun ovat olleet jonkin verran kuin mainosverokerros, koska ne eivät ole tarjonneet nopeuden tarjoajien tarvetta kilpailla mainosjakaumasta. Kuinka uudet teknologiset edistysaskeleet ovat ratkaisseet tämän ongelman kustantajille ja mainostajille?

Ben Putley: Blockchain ratkaisee monet ongelmat juuri nyt, mutta toistaiseksi lohkoketjua käyttävien tuotteiden toistaminen oli vain yksi osa siitä, mikä se olisi voinut olla. Perinteiset blockchain-tekniikat ovat olleet uraauurtavia, mutta niitä ei ole ollut mainonnan kaltaisilla aloilla - missä suuri määrä tapahtumia on käsiteltävä lyhyessä lopullisuusikkunassa ja edullisin kustannuksin. Ohjelmallinen tarjouspyyntö, joka kestää 30 minuuttia (kuten Bitcoin-tapahtuma), menettää ilmeisesti joka kerta. Vastaavasti jokaisen vaikutelman tuottaminen korkealla transaktiomaksulla (esim. Ethereumin kaasupalkkiot) vei yrityksen konkurssiin muutamassa tunnissa.

Olemme ensimmäinen projekti, jota hautoo Constellation, hajautettu verkko, joka on suunniteltu mahdollistamaan nopeat, skaalautuvat ratkaisut organisaatioille, jotka tarvitsevat tietojen käsittelyn ja siirtämisen nopeasti ja turvallisesti. Constellation-tekniikan ytimessä on Hypergraph, joka on maksuton hajautettu verkko. Hypergraph-tekniikka on ainoa olemassa oleva tekniikka, joka pystyy vastaamaan mainoshuutokaupan kustannusten ja nopeuden vaatimuksiin blockchainissa. Hypergraphin yhteentoimivuus olemassa olevien järjestelmien ja sovellusten kanssa tarkoittaa, että voimme muodostaa yhteyden olemassa oleviin päätepisteisiin OpenRTB 2.5: n ja Prebidin kautta ja olemassa oleviin mainosteknologian ratkaisuihin (esim. DSP: t). Tämäntyyppiset edistykset mahdollistavat ohjelmistoryhmien pääsyn markkinoille putkilla, jotka tuntevat saman , integroi sama, mutta joka toimii villisti eri tavalla - halvempia, tehokkaampia ja tehokkaampia putkia, jotta voit käydä kauppaa tavalla, jolla olet aina käynyt kauppaa, jos olet mainostaja.

Custom: Puhdistavatko nämä blockchain-kehitykset ohjelmallisen mainosvaihtojärjestelmän? Mikä olisi kolme ensimmäistä tapaa sanoa, että se tekee tämän?

Ben Putley: En välttämättä sanoisi siististi; käyttämäni metafora on, että tällä hetkellä mainostajilla ja kustantajilla on myymänsä mainosjakauma ja he vain kurkistavat postilaatikon läpi. He ovat kuin: 'Voi katso, luulen, että se tapahtuu, aion tehdä päätöksen sen perusteella, mitä luulen voivani nähdä.' Mielestäni ensimmäinen askel käynnissä olevien edistysten jälkeen on tietojen läpinäkyvyys, mikä sallii sitten tietojen paremman käytön - jolloin mainostaja voi miettiä strategiaansa. Se tulee olemaan ilmoitus. Jos voit murskata nämä numerot, niin mitä voit tehdä nyt? Näet paljon enemmän siitä, mitä tapahtuu ja kuka on hyvä kumppani, huono kumppani ja mitkä kanavat ehkä toimivat sinulle paremmin kuin muut.

Tämä kyky nähdä kaikki tiedot ja olla yhteensopivaa tietojoukkojesi välillä tarkoittaa, että ensimmäistä kertaa voit sanoa: 'OK, digitaalinen äänikampanjani toimii paremmin kuin Display-kampanjani pienemmällä kuin näyttöbudjetti. Yhdistä se digitaalisen kodin ulkopuolella. Ja sitten, kuinka se liittyy video- tai yhdistettyyn TV-strategiaamme? ' 

Custom: Millä erityisillä tavoilla markkinoijat voivat parantaa sitoutumista ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttia tämän tyyppisellä järjestelmällä?

Ben Putley: Nykyisessä muodossaan jokaisen mainostajan dollarista käytetään 49 senttiä ennen kuin ne saavuttavat kustantajan, ja kolmasosa toimitusketjun kustannuksista on täysin jäljittämätön. Uskon, että jos voimme tulla markkinoille ja tuoda lisää tuottoa takaisin järjestelmään, saattaa olla, että julkaisijoilla voi olla paljon suurempia luovia tiimejä ja enemmän insinöörejä työskentelemässä verkkosivuston UX: ssä luomaan paremman kokemuksen siellä vieraileville ihmisille. Tai heillä voi olla enemmän rahaa sitten palata journalismiinsa. Heillä voi olla vähemmän kiinnostavia ja parempaa suorituskykyä tarjoavia mainoksia, koska käyttökokemus on kokonaisuudessaan parantunut.

Custom: Kuten minkä tahansa uuden tekniikan kohdalla, käyttöönottoprosessi voi olla hieman haastava. Millaiset yritykset - koon ja teollisuuden suhteen - ottavat johtoaseman tämän uuden tyyppisen mainosvaihdon toteuttamisessa?

Ben Putley: Jokainen kustantaja tai markkinoija, joka haluaa saada paremman ohjauksen digitaaliseen toimitusketjuun, kumppaneidensa tuottamat marginaalit ja kussakin tapahtumassa esiintyvät petokset, hyötyvät työskentelystä näiden uusien mainosvaihtojen kanssa. Haluamme, että mainoksia on vähemmän ja parempia, mikä johtaa parempaan käyttökokemukseen ja lisääntyneeseen sitoutumiseen mainostajien mainosaineistoihin, joten kaikkien tämän tehtävän mukaisten yritysten on omaksuttava estoketju sen kehittyessä.

Custom: Miltä tulevaisuus näyttää - käyttäjille, kustantajille ja mainostajille - kun tämä uusi mainosvaihtojärjestelmä on toiminnassa ja laajalti käytössä?

Ben Putley: Käyttäjälle näen maailman, jossa heillä on itsemääräämisoikeus tietoihinsa - he hallitsevat kuka tekee ja kuka ei näe sitä. Ja sitten tekemällä tiedot yhteentoimiviksi, tekemällä niistä kauppakelpoisia, luot uuden tulovirran markkinoijille. Samaan aikaan julkaisijat voivat tarjota parempaa ja houkuttelevampaa mainontaa, koska sivulla on vähemmän mainoksia - ja jos pystymme vähentämään kolmannen osapuolen JavaScriptiä, verkkosivustot latautuvat vielä nopeammin. Se johtaa tähän maailmaan, jossa on enemmän vastuullisuutta, enemmän avoimuutta. Jokainen palkitaan nyt yhdessä pelaamisesta tässä mallissa - nouseva vuorovesi nostaa kaikki alukset, kuten sanotaan.

Sponsoroi Alkimi

Lähde: https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improvements-in-blockchain-technology-will-change-programmatic-marketing/

YouTube-video